6.18日,618降价大潮中,高端配件生产商newcloth在天猫、京东、抖音、小红书旗舰店,上线了两款苹果周边配件,分别是售价1499元的《curiosity 4000》好奇号火星车独行4000天纪念钛金属磁吸快拆表带,和售价899元的airpods pro grade 2钛金属耳机壳《阿波罗11隔离舱》,耳机壳5分钟售罄。这些产品的定价,已超过rimowa、tumi、始祖鸟等男性高端品牌的同类品售价。在此之前的6月16日,newcloth刚刚开售了其夏季发布会《高山下的花环》推出的旗舰产品《了不起的爸爸》vectran纤维手机壳,15 pro max型号在20:30开售后9分钟售罄。
luxury is personal.(奢侈品的本质是个人化的)。newcloth定位为新奢侈品,其创始人alex认为:奢侈品300年来未曾有过根本性进步,还在用动物皮革加上黄金钻石,演绎皇帝御用马具的陈旧故事。而事实上,人类的偶像早已不再是封建时代的旧君主,人类已把目光置于太空。因此,newcloth用三个纬度定义“新奢”:第一,极致易用,节省你的时间;第二,极致使用技术新材料(钛金属、vectran、zylon等宇航服纤维);第三;价值观上,致敬人类的伟大时刻。
以这样三个纬度,来审视newcloth售价高昂的产品,我们会发现一条清晰的逻辑主线:
《了不起的爸爸》是军绿色的vectran ht宇航服纤维与红色kevlar防弹衣纤维的混合编织,再加上枪灰色的航空铝镜头圈,致敬谢晋导演《高山下的花环》中直面问题的将军。而手机内衬,在kevlar上蚀刻了嫦娥六号任务(chang'e 6 mission),纪念人类于2024年6月第一次从月球背面采集岩石样本。newcloth于2022年创造的裸露磁铁结构,让这款手机壳厚度不到1毫米,却拥有反常识的比裸机更大的磁吸力。除iphone外,《了不起的爸爸》系列还覆盖华为x5、mate 60 pro和mate 60 rs非凡大师等型号。
苹果watch ultra的官方编织表带售价799人民币,newcloth《好奇号4000天》钛金属表带售价1499元,为苹果原厂的2倍。以mars curiosity rover(好奇号火星车)为设计主题。2023年11月6日,是好奇号在火星上孤独探索的第4000天,一共行驶了艰难的31.06公里,newcloth借以致敬——好奇心——这个推动宇宙的神奇力量。表带用与苹果watch ultra同材质的grade 2钛金属制造,解决了夏季尼龙编织表带闷热的痛点。创新性screw screwdrivers技术,与苹果售价499美元的不锈钢表带一样拥有免螺丝刀一键快拆功能,但更轻,并创新使用了m m机械 磁吸超级表扣,去除了原厂表扣上破坏整体性的“按钮耳朵”。
苹果第二代airpods pro售价为1899元,《阿波罗11隔离舱》钛金属版售价899,已接近耳机本体售价的一半,乍一看似乎是“买椟还珠”的故事。但newcloth认为,airpods已成为手机之外的第二件随身携带物edc。且airpods更新周期约为2-3年,一个高品质的耳机壳比一年一换的手机壳更能展现个人态度,更具社交属性。与常见市场产品不同,newcloth risd studio(纽约罗德岛设计学院工作室)设计的《apollo 11 mqf》主题灵感来源于人类首次登月的阿波罗11号返回地球后宇航员的移动隔离舱——为防止月球不明病菌的风险。除了主题,这款产品还拥有soundbar“导音槽”专利和uwb超宽频天线优化等技术优势。用整块grade 2钛金属cnc成上盖,并掏空减重。感人的设计细节还包括,为方便拆卸顶盖,把一整块3m泡棉胶拆分为左肩与右肩的分布式。
结束语:
白垩纪,恐龙灭绝,新纪元开启。罗斯福在拆解了美孚石油、洛克菲勒、卡耐基钢铁等托拉斯之后,在下一个百年,活跃在世界舞台上的都是产品型公司,如福特汽车、哈雷摩托、箭牌口香糖。在经济大周期交替的时代,2b 2g的平台型企业的时代机会也许已经结束,但那些以创造力为核心的敏捷型产品公司,传奇才刚刚开始。newcloth每年最后一天,在b站和微博,会有一个年终演说,标题为《如何战胜,大100倍的对手》。演讲的开头写着:“这注定会成为一个笑话,或一段传奇。”
newcloth创立于2022年5月,2年时间已成为年销售两千万,估值过亿元人民币的高端配件制造商。中国新精英群体——科技企业技术官员、创业者、b站著名up主是其核心用户。