2024年一月底,高端消费电子品牌newcloth在龙年即将到来之际,一口气发布8款高性能纤维手机壳新品,庆贺中国传统龙年。
在这场题为《与全世界一起过中国龙年》的主题发布会上,newcloth为全球三大手机品牌的高端型号,推出了8款龙年限定手机壳,分别是:苹果iphone13/14系列的《海棠红》、15系列的《有龙则灵 que sera,sera》、三星折叠屏 galaxy z fold 5《黑金龙年》,更为国货之光华为mate 60 pro、mate 60 rs非凡大师、mate 60 x5折叠屏,制作了龙年手机壳。苹果、三星、华为这分属三个国家的手机品牌,都结合上传统中国龙年元素。
不人云亦云,开放专利,推动行业
newcloth成立仅仅一年,便成为中国500以上价格段手机壳,全网销售的冠军,与小米、dji等一同入选《21世纪经济报道》全国创新50强(mic50)。作为一个后起之秀,newcloth最大的战略是创新:
2022年,newcloth发布“裸露磁铁结构”,将传统3层结构的手机壳,简化为2层。并以曾作为火星车着陆气囊的vectran™纤维制造,比当时号称最轻的手机壳更轻21%,薄21%。
与其他企业垄断专利不同,2022年末,newcloth放弃申请专利,并对外公开裸露磁体结构及生产技巧,欢迎全行业使用。这让人不禁联想起elon musk公布特斯拉roadster跑车设计图。事实上,newcloth秉持的价值观也与特斯拉有相似之处,甚至公司的名字一般见识(北京)科技有限公司,就意译自first principles,第一性原理。
2023年,中国高端手机壳至少有3家企业,借鉴或照搬了裸露磁体技术。这项技术,让全行业高性能纤维手机壳的重量、体积都大幅进步。甚至pitaka还将自己的“琥珀蝶衣”技术推向海外,为中国制造争光。
2023年,newcloth继续创新,推出钛金属ta2镜头圈、高光打磨版钛金属镜头圈等创新材料、视觉设计。更在表面处理工艺上,推出lizardskin防指纹增强技术。在结构工艺上,则推出icl integrated carbon lip一体碳唇技术,使cnc碳纤维镜头圈与手机本体一体成型,更稳固,更轻便。
但这一年,newcloth最重磅的技术当属quantum seal凯夫拉蚀刻技术。不同于行业内常用的编织和丝印技术,newcloth的该项技术,让凯夫拉纤维在高温下发生变化,呈现出自身晶体的丰富色彩。newcloth凭借这项技术,推出了“凯夫拉上的历史”系列产品(decisive moments系列),推出纪念查理芒格的《芒格和他朋友的可乐》,以及纪念星舰队2023年两次实验失败的《bigbangx2》。
新材料与技术是骨骼,价值观是灵魂
除了在材料上和工艺上不走寻常路,newcloth更相信,一件真正的高端edc(随身配件)更应契合用户内心的价值观。以newcloth推出的华为mate 60 rs非凡大师手机壳为例: newcloth的定价为599元,几乎是竞争对手的2倍。但与纯物理尺寸的匹配不同的是,newcloth这款产品,致敬了华为《非凡大师》“不是天生非凡,而是敢于非凡”的内在情怀。
这款进口凯夫拉k100手机壳,外部采用海棠红,而内衬再现了4次普利策奖得主——罗伯特·弗罗斯特(robert frost)的诗《未选择的路》(the road not taken),并在手机壳中线分界处,一分为二展现两条路。左侧那条,用凯夫拉蚀刻技术,刻满了恐龙的脚印,而另一条则人迹罕至。该产品第一次推出,20分钟内售罄,连续3次加量补货,创造了国产品牌占领高端市场的商业战例。
该公司以vectran™(一种用于制造宇航服手套的纤维)与ta2钛金属制造的iphone 15手机壳产品,定名为《苏格拉底的下午》,引用了史蒂夫·乔布斯的愿望“我愿意用我所有资源,换取与苏格拉底相处的一个下午。”手机壳为正面蓝色vectran 白色nomex履带纹,内衬绿色vectran。因为,乔布斯与苏格拉底相处的那个下午,一定有蓝天,白云和绿色大树。
newcloth每款产品,都努力去探索liberal arts与 technology的共鸣点。在行业内,是个特立独行的存在。其性格类似lululemon的创始人chip wilson。newcloth也同样相信,平庸会破坏伟大。be a voice, not an echo。(不,人云亦云。)
发布2099 zylon手机壳,寒冬继续获得百万融资
在1月26日晚的新品发布会结尾,newcloth ceo发布了售价2099的zylon纤维手机壳。这款手机壳表面材料是pbo纤维zylon,各种极致的物理性能使其成为spacex龙飞船2的降落伞材料。newcloth将这种纤维与vectran、kevlar、碳纤维一起,将人类创造的这4种高性能纤维,做成一个手机壳,取名为fiber master纤维大师。
在枯草一样错落的编织纹理上,newcloth用quantum seal技术将甲骨文到秦篆的龙字演变,若影若现地镌刻在蓝色履带纹之上。又在蓝色vectran内衬里,镌刻上王羲之、苏东坡、唐伯虎、乾隆、颜真卿、欧阳询、赵孟頫等中国历代大家的龙字。再一次,在艺术与技术之间,给用户以赞叹。
虽然售价高达2099,但发售当晚2小时内,登记预定人数已超过总生产量的3倍。
凭借这样的创造力,newcloth在号称c端消费品投资的寒冬,继续获得来自其创始人alex清华大学校友的百万新投资。
与蔚来汽车合作,为nio phone制造官方壳
中国的电动汽车,凭借新技术弯道超车,其中的代表蔚来汽车,更为以es8、et7、et9乃至ep9等高端车型,打开了bba盘踞的欧洲高端汽车市场。相同愿景让这两家企业一拍即合。newcloth正在为nio phone蔚来手机设计、制造手机壳。基于newcloth的ang火星日出®系列产品,为nio phone性能版,旗舰版,ep edition特别版推出多款定制高端手机壳产品。
2023年9月,在nio in 2023蔚来创新科技日上,蔚来手机 nio phone正式亮相。售价6499元起,于蔚来app开售。蔚来始终坚持高端品牌,对nio phone的定位是为蔚来车主带来无缝连接,以车为中心的移动互联体验。
为满足蔚来用户对手机产品体验的极致需求,蔚来选择与专注于高端消费电子品牌newcloth联名,推出了定制款nio phone & newcloth手机壳。为广大蔚来车主带来极致轻薄、性能拉满并富有个性的手机壳产品。据悉,相关产品将搭载兼容magsafe的磁体,融入种类众多的磁吸产品生态圈,进一步完善蔚来手机的使用体验。
