探店经济的健康繁荣发展,有赖于优质内容生态的构建。近日,抖音生活服务发起“心动生活家”活动,旨在鼓励平台上涌现更多具有鲜明个人特色、内容创作能力和团购带货能力双高的探店达人,为消费者提供优质吃喝玩乐内容体验。
该活动面向常驻在北京、上海、成都、无锡、温州、昆明6个城市的达人,通过流量激励、现金奖励、运营培训、商单推介、专属荣誉等方式,全方位激励达人创作优质探店内容。活动将持续至9月底,分为创作能力提升和打榜瓜分赛等多个阶段。
活动第一阶段聚焦探店达人创作能力提升。平台将推出多场直播培训课,邀请@孙大野、@二百者也等多位优质探店达人带来账号定位、选题挖掘、爆款文案、账号经营等方面的课程,并提供账号诊断建议。此外,达人还可以在抖音“心动生活家”专题页面查看爆款账号、流量秘籍、热点选题建议等创作指南,学习打造如“遛娃逛吃玩的专业宝妈奶爸”“特色张嘴就来的‘本地通’”等具有鲜明个人特色的内容账号。
同时,为了检验达人创作成果、加大优质内容激励力度,活动设置了丰厚现金激励。即日起至8月31日,达人发布的优质探店内容,将根据“观众喜爱度”和“下单吸引力”两个维度进行考察,优质内容将获得该视频带货核销金额的1.5%作为现金奖励,单人最高奖励可达20万元。
9月1日起,活动进入打榜瓜分赛阶段。平台将根据达人近30天的探店内容表现,综合计算达人的“心动指数”并进行排序。“心动指数”排名前600名达人可参与奖金瓜分,不同名次预计最高可分得875元-24500元不等的现金奖励。期间,平台还将为达人推介特色商单,助力达人变现增收。
最终,对于打榜瓜分赛中前100名探店达人,官方将组织评委综合达人的创作风格、创作质量、数据表现、市场反馈等因素,进行匿名投票。最终评选出的达人,将被授予“抖音心动生活家”称号,并颁发专属奖杯。届时,获奖达人还可作为代表参与商家、服务商、达人三方推介会,获得更多发展机会。
此外,整个活动期间,所有优质探店内容还将获得亿级流量激励。在抖音搜索“心动生活家”即可获取更多活动信息。
近年来,抖音生活服务持续推出多种举措激励探店达人创作优质内容,打击低质内容。去年10月,平台推出“美好生活发现计划”,通过商单补贴、产品功能优化、升级运营服务等方式激励优质探店内容创作,作为计划的组成部分之一,“心动生活家”活动将持续加大激励和培训力度,鼓励优质、特色探店内容。同时,平台陆续通过达人信用分、低质内容评估规范、创作提升训练营等方式,打击低质内容,帮助达人提升创作内容质量,为消费者提供更佳的内容体验。
抖音上越来越多涌现出南京大学考古文物系教授张良仁(@张良仁教授)、知名美食家高文麒(@跟着老高吃东西)等优质探店达人。他们通过抖音探访各地美食,将美食体验与历史文化结合,为消费者带来味觉和知识双重盛宴,也为商家带去更多生意。