清雅依旧,柚香如故。2023年7月7日,柚香谷宋柚品牌暨宋柚汁产品升级发布会正式在杭州高校求是大讲堂展开。衢州市人大常委会副主任、常山县委书记潘晓辉,包含浙江常山恒寿堂柚果股份有限公司董事长宋伟在内的“两柚一茶”企业代表及杭州高校领导等受邀出席。
在活动现场,董事长宋伟围绕公司“三产融合型全产业链快消品企业”的总定位,以及公司全产业链、产品线布局展开系统性的讲述,深入当前产品市场调研,用事实强调将“双柚汁”升级为“宋柚汁”的必要性,随后,董事长宋伟、总经理韩秀峰与经销商代表共同发布“宋柚汁”,赋予产品更丰富的文化内涵。
“柚”游岁月——柚香谷的长期发展
2019年11月,柚香谷首款产品“双柚汁”研发上市。2021年,经过两次品牌包装、口味配方的升级,“双柚汁”上市后迅速在市场上流行开来。到2022年底,仅一年半的时间,“双柚汁”累计卖出了1亿瓶。当前,市场上“双柚汁”品类出现大量恶意模仿品,严重影响柚香谷产品的未来发展,柚香谷再次进行了“双柚汁”的更新升级,更名为“宋柚汁”。
宋韵绵绵,“宋柚”悠远。选择更名为“宋柚”,是受市场环境所迫的无奈之举,但相较于“双柚”,宋韵之内涵更为“宋柚”赋予了历史及时代蕴意。
出“柚”升高——宋柚渊源
种植之源:“宋柚汁”原料之一的香柚发源于我国长江中上游流域,是中国原生柑橘品种,后于唐宋时期流传到日本。柚香谷创始人宋伟于2015年将该品种引种回母国,并定植于浙江常山柚香谷基地。柚香谷让几近失传的中华古柚品种在现代中国社会背景下得以传承,将这一缕来自千年宋朝的柚香延续至今。
文化之源:宋柚汁原料之一的香柚,香气气质与宋韵文化气质相契合。“烧香点茶,挂画插花,四般闲事,不宜累家”。宋朝崇雅的文韵造就了宋文学的细腻、宋饮食之清淡、宋服饰的雅致……与柚之清香馥郁源脉相承。
文脉之源:宋代诗词中多有咏叹香柚的名篇佳句,且宋代文人墨客的审美与人文情怀与宋柚的清香、气质等不谋而合。《夷门广牍》早有记载取香橙(香柚)制作的蟹酿橙,《中馈录》中也记载了以香柚做调料入味的洗手蟹,清香雅致,为宋高宗独爱,《清明上河图》中生动绘就了两宋文人所喜慕的香铺,以香柚入味的“山林四和”为多数人所追捧。
历史之渊:宋代著名古都临安,历史上属杭州市辖区,柚香谷作为从浙江生长起来的品牌,选择在杭州发布宋柚品牌,具有弘扬传统文化、尊崇历史传承之蕴意。除此之外,浙江宋韵文化传世工程中,柚香谷基地所在常山县的常山江‘宋诗之河’在钱塘江诗路文化带上也是独具特色。
从生活习俗、历史记载到气质雅韵,宋韵文化始终围绕着柚香谷,从源头-常山基地到发扬地-杭州,宋柚名称实至名归。
姓氏之源:宋柚也与柚香谷创始人——宋伟的姓氏不谋而合。
在长期的发展定位中,柚香谷探索三产融合——一产即公司在常山县已完成的1.1万亩香柚种植;二产即公司围绕香柚建设投产的1条香柚及胡柚初加工线,3条饮料灌装生产流水线;三产即公司目前已建成“草萍古驿"度假民宿酒店未来将扩建为4000亩的综合旅游度假区,建成了围绕香柚展开的一条全产业链,走出了一条独属于自己的“产、研、销”发展道路——基地原料、产品研发、品牌营销、产品生产,柚香谷一直在路上!
此次更名之举,实为从营销端更加巩固品牌护城河,为柚香谷的全产业链之路奠定更坚实的基础。
最后柚香谷也规划了三年、五年、十五年的品牌战略,明确提出企业愿景:
传承古柚活化石
提升农品产业化
振兴美丽新乡村
助力扶贫共富业
打造国潮大品牌
多元结合,其涵更赋。创始人宋伟表示,未来,柚香谷将更加注重品质、设计和品牌形象塑造,将柚香谷打造为崛起的中国国潮大品牌,推动“柚”走出国门,走向世界!
