引言:连续十一年包揽屈臣氏 hwb「畅销榜单各类大奖」的水之蔻,正在将功效个护带向全新高度。
7月26日,2024屈臣氏健康美丽大赏(hwb)如约而至。国内外近百家美妆头部品牌、时尚kol及业内专家、媒体代表齐聚广州,共同见证了2024年度畅销榜单揭晓。功效个护品牌水之蔻以“水之蔻香氛沐浴露系列”的亮眼表现,经年度销量、达人推荐及消费者测评综合评选,在一众竞品中脱颖而出,斩获2024屈臣氏hwb「人气高奢香氛沐浴露」大奖。
屈臣氏在2003年创立的hwb,已成为业内极具含金量及权威性的评选盛典,同时也是众多消费者了解最新美妆个护流行趋势的风向标。值得一提的是,水之蔻已连续十一年在屈臣氏hwb中揽获大奖,一年一度折桂,足以说明水之蔻始终是功效个护的领跑者,也印证着水之蔻不断创新升级的产品实力。
16年专研亚洲肤质
更专业的功效个护
从面护概念延伸至身体护理,再到探索实现「场景×功效×体验」ⁿ的全面进阶,16年专研改善亚洲肤质的水之蔻,开启了“功效个护”的新时代。
亚洲肌肤特点区别于欧美,同时身体个护的需求也在激增。水之蔻联合暨大基因共创「水之蔻联合实验室」,与暨南大学博士生导师刘忠教授达成深度研发合作,基于数百万亚洲肤质数据调研,围绕亚洲用户的生活方式、行为特点而研发产品。
除了科学安全的成分配方,水之蔻还在“功效个护”上开创了细分品类的“精准有效”,针对敏感肌、痘痘肌、沙漠皮等不同肤质,依托5 科研基地、26个化妆品特证、100 功效检测人员、100 亚洲肤质专研配方的科研成果,水之蔻陆续打造了脱毛膏、美白身体乳、功效香氛沐浴露、止汗香体露四大品类,并在各大品类中下沉细分。
始于功效个护,而不至于“功效”。对于水之蔻而言,一款产品的问世只是开始,功效的迭代升级和更舒适的体验才是重头戏。因此水之蔻坚持只做被权威第三方认可的「真实有效」测评,并与全球百年香氛巨头帝斯曼-芬美意合作定制独家香氛,营造舒适肤感、情绪感知的仪式感。实现产品功效价值与愉悦情绪价值的双重叠加。更加难得的是,水之蔻深挖不同用户人群、不同肤质特征、不同使用场景下的个性化身体护理需求,构建多场景、多品类的功效个护产品矩阵,真正做到分肤专研,让每位用户都可以匹配合适的产品方案。
在一众品牌激烈“卷”功效、“卷”价格的当下,水之蔻以品牌赋予产品势能,打造“精细功效、愉悦体验、场景匹配”的三维平衡,从而成为优势突围、深受市场好评的关键。
产品卓越表现力
稳占国货功效个护top1
此次在屈臣氏hwb斩获大奖的“香氛沐浴露系列”,便是水之蔻高阶“功效个护”的代表作。99.9%高纯度烟酰胺成分及果酸科学配方加持,在沐浴洁净的同时也带来新体验,气泡绵密细腻,深入肌肤毛孔并去除角质层,尤其适用暗哑肌人群。在经第三方测评中,96%以上用户认为肌肤更加光泽、93.75%的用户认为肌肤细嫩有明显提升。
同时,沐浴品类产品延续水之蔻“细分场景、精准功效”风格,有针对糙痘肌的6重果酸系列、适宜干燥肌的净润香氛系列等。水之蔻携手百年香氛巨头芬美意高定香氛,正如置身于莫奈花园,有温柔内敛的馨香、鲜明活力的花香,也有治愈的柔软青草气息,将每一次沐浴都化作肌肤改善与愉悦升级的仪式感。这既是水之蔻围绕用户需求的品牌承诺,更完美体现了科研实力的匠心沉淀。
在小红书、抖音等护肤达人云集的平台,关于水之蔻笔记多达3w ,“把沐浴露做成了香水”、“不可思议的滑”···无数用户留下了真实评价,同时在各大电商平台,沐浴露类产品在同类竞品中一骑绝尘。
当然,除了香氛沐浴露,水之蔻其它品类也是深受欢迎、斩获多项大奖的明星爆款。如历经16年自主研发的温和脱毛膏,产品获5重权威认证,且是国货脱毛膏品类全国全网top1产品;以及持有国家美白特证的美白身体乳,专注解决亚洲肌暗沉暗黄,在业内首创“双抗美白”新趋势,通过第三方权威认证,14天可达到美白功效。市场销量及行业荣誉,夯实水之蔻国货功效个护第一品牌的地位。
从一个做好“功效个护”的初心,到一步步拥有庞大用户群,并接连荣获业内大奖。载誉而行,更不断向上,水之蔻竖起了国货个护的新标杆。目前,水之蔻产品线下渠道网点累计已超15000 家门店,天猫、抖音、京东、拼多多、快手、唯品会等线上品牌官方旗舰店也全面运营,在未来,水之蔻将持续研发兼具功效与体验的产品,提供更卓越的全套身体护理方案。