随着流量红利逐渐消退,互联网广告市场增速趋于平稳,品牌营销逐渐转向内容化、场景化、社交化。近日,艾瑞咨询综合研究垂直行业广告主投放趋势,发布《2023中国网络广告研究报告》。其中,气象综合服务平台墨迹天气以“天气场景”打通大众生活场景,为品牌精准营销赋能,成为研究报告中的经典案例。
“天 地 人”三维数据定向,赋能品牌精准营销
回顾2023,最直观的感受之一是线下场景复苏。随着户外活动逐渐回暖,天气作为链接品牌与消费群体的重要切入点,解锁了众多品牌的营销诉求。墨迹天气基于高准确率的气象数据,结合lbs定位技术与用户洞察,实现了“天 地 人”三维数据定向。目前,墨迹天气以精准的天气预报为基础,衍生出包括出行指数、洗车指数、钓鱼指数、护肤指数等多种类型的气象产品,充分覆盖旅游、快消、医药、美妆、汽车广泛的消费行业,已形成了广泛链接多维度用户群体的生活场景精细化运营服务体系。
在过去的2023年,墨迹天气以“气象营销”理念广泛链接品牌与用户,充分发掘“气象营销”的价值,使其成为继精准预报、精细服务之外的又一大亮点标签,不仅受邀参加第16届金投赏国际创意节专场论坛,还在36氪“wise2023商业之王大会”上摘得“年度公司奖”荣誉,并获评新华网“新品质新赋能”2023国民品牌优秀案例奖、还在questmobile年度报告中荣登电子数码品牌偏好媒介app top榜单,亮眼的成绩获得营销圈层的一致肯定,墨迹天气的“气象营销”专家形象也在众多营销实践中建构起来。
绘制气象营销图谱,构建特定天气下的品牌场景共振
在气象因素相关的消费场景中,墨迹天气与众多品牌一起,绘制出以天气流量、天气场景、天气内容、天气ip为核心的气象营销图谱,延伸出新锐的营销玩法和方式,帮助品牌提振声量,占领用户心智,渗透品牌价值,进一步拓展品牌影响力。
围绕降雨场景,基于天气数据的lbs精准定位,墨迹天气联合肯德基共同打造了「雨天彩蛋菜单」营销活动,一扫用户雨天的阴郁心情,解锁雨天场景的独特快乐,帮助肯德基在实现快速圈粉的同时也增强了品牌与受众之间的粘性。围绕高温场景,墨迹天气联合麦当劳、雪碧,以高温天气场景触发福利,持续9年深耕「35度计划」超级ip,跨界打造年度现象级夏日事件。围绕降温场景,墨迹天气则通过低温天气与重点市场定向,携手鼻炎康全面开展ip联名海报、科普视频等内容营销,助力鼻炎康打造兼具知识点、趣味点、产品点的品牌经营新阵地。
墨迹天气通过深入挖掘气象数据与用户生活场景的紧密联系,成功将气象信息转化为具有商业价值的营销资源,无疑为品牌营销开辟了全新的价值洼地。可以预见,随着天气场景营销的逐渐成熟,墨迹天气将走入更多行业,洞察天气敏感型行业商机,赋能更多品牌营销提质增效。