8月25日,抖音电商发布“山货上头条·风味宁夏”助农数据。8月,“山货上头条”深入宁夏,通过线上专区助力“宁字号”产品走向全国。报告显示,在为期7天的活动中,宁夏农特产销量同比增长116%,枸杞原浆、头茬中宁枸杞、宁夏滩羊肉、胡麻油等当地特产颇受欢迎。
宁夏枸杞是国家地理标志产品,中宁等地栽培枸杞已有百年历史。此次“风味宁夏”活动,正值宁夏枸杞的第一个果实成熟期,抖音电商在专区内推出“又是一年枸杞红了”版块,针对性助力枸杞鲜果和相关加工制品销售。通过短视频、直播、货架展示等方式,挂在枝头红彤彤的丰收果实得以走进千家万户,头茬中宁枸杞产品颇受青睐。枸杞原浆的销量也大幅上涨,同比增幅达438%。
灵武长枣是宁夏特有的枣类品种,脆甜适口、营养丰富。数据显示,8月15日至21日,抖音电商里灵武长枣的销量激增,比去年同期增长了445%。此外,喝起来香甜可口、传承千年之久的八宝茶等宁夏特色茶叶销量也显著增长,增幅同比达343%。
为了更有针对性地助力中小商家及新农人经营,在宁夏回族自治区商务厅的指导和支持下,“山货上头条”项目组于前期分别在银川、中卫开展了商家作者培育会,面向当地经营牛羊肉、水果、枸杞等产品的商家,详细讲解了全域兴趣电商运营技巧,并进行了相关答疑。
当地新农人和商家们正在逐渐成长为乡村发展的重要力量。活动期间,“山货上头条”开展原产地直播,抖音@旅途(宁夏牧飒)的直播间单日销量超过了4万单,场观破百万,大力推介了枸杞、香米、牛肉酱等当地风味。在宁夏中宁县,90后郝金摸索兴趣电商运营,通过抖音@杞三哥枸杞旗舰店甄选号为家乡枸杞打开了更大的销路,活动期间,销量比去年上涨超10倍;宁夏大鹏鲜生农业发展有限公司通过销售灵武长枣,带动了零工就业达160户460人,活动期间,该公司账号@大鹏鲜生整体销量同比提升了256%。
据统计,7天内,共有24.6万消费者购买了宁夏当地农特产。其中,来自上海的消费者购买的农特产最多,北京、西安、深圳和杭州的消费者紧随其后。塞上风味借助一方屏幕,连接到了更广的消费群体。
据悉,“山货上头条”是抖音乡村计划的重点助农项目,由抖音电商和抖音公益共同打造。未来,该项目将不断结合宁夏特色产业优势及全域兴趣电商资源,持续通过培训、商家扶持、商品补贴等方式,助力地方打造区域公用品牌,推动更多宁夏农产品销往大江南北。