双十一前夕,一款会变装的耳机率先“引爆”全球社交媒体。
赛博朋克风的外观,仿佛科幻巨制里的超能机甲装备,让粉丝彻底疯狂的是,它还能“自由变装”——用户可以自行更换冰晶蓝,姬械白和虫洞灰三款不同材质的“皮肤”。
这款耳机名为sirius p5变装耳机,来自潮流消费电子品牌重力星球gravastar,在10月8日完成了全球首发,实现了多项“行业首创”。正如品牌solgan“怎么酷怎么玩”,这一次,重力星球如何“变着花样玩”,能得到周柏豪等潮流明星的倾力推荐,还能在全球疯狂吸粉呢?
首创变装耳机周柏豪直播开箱“怎么酷怎么玩”
p5变装耳机为重力星球“变”出了一位新朋友:港风潮男周柏豪。发布当天,周柏豪空降重力星球直播间,与ceo黄勇共同揭开新品的神秘面纱。
“为什么包装盒这么长?包装盒上大写的‘变装’究竟会怎么变?”作为品牌推荐官,周柏豪带着直播间逾万粉丝的好奇,现场开箱。“一拖三”套装礼盒延续了潮酷模玩设计,包括一个模块化的黑色耳机内胆加三套不同材质的“皮肤”:冰晶蓝pvc软壳,姬械白pvc硬壳和虫洞灰锌合金金属壳。用户可以根据使用场景、潮流穿搭等,通过拆卸式diy玩法,轻松更换外壳,怎么酷怎么玩。
提供更多“皮肤”创意的同时,p5变装耳机还在重量上“做减法”,同样是锌合金机甲风,“虫洞灰”重量仅是p9、p7耳机的一半,而两款pvc“皮肤”更比普通蓝牙耳机还轻20%,给到更潮流、更舒适、更有质感的用户体验。
开箱过程中,重力星球ceo黄勇和周柏豪交流了行业首创的“变装”概念是如何萌生的:“市场常见的tws耳机采用类似的极简工业风,已无法满足用户的个性化审美。当机甲风格的p9、p7耳机成功走向市场后,我们发现对产品颜值有追求的用户,不喜欢一尘不变的外观造型,但也很难买多款耳机,因此我们突破行业想象力,创新提出变装的概念。”黄勇也透露,未来还会上新更特别、更好玩的外壳,一份耳机,n份快乐!
双重互动升级品效合一潮玩“披荆斩棘不设限”
同样来自大湾区,潮玩 潮男、专业音响 顶级歌手......没有人能拒绝“重力星球 周柏豪”的组合,直播评论区刷出了一波适配度极高的“cp感”:“人好帅,耳机也好有型”,而这其实是双方基于抖音平台《宝藏先生2022》ip项目的深度合作。
复盘不难发现,重力星球这次合作以“明星种草&直播&话题”为核心,升级两大互动玩法,形成“从了解到拥护”的科学链路与高效转化。升级之一是在了解、吸引阶段,双模式组合种草。周柏豪提前试用重力星球多款产品及p5变装耳机新品,配合拍摄了“披荆斩棘不设限”的主题短片。10月4日,周柏豪在个人抖音账号发布主题短片,预告直播活动,点赞量火速突破10w ,收藏、评论等互动近万次。同时,重力星球官号发布周柏豪种草素材,有效吸粉,沉淀私域流量,成功提升品牌信任度和好感度。
另一重升级则是在问询、购买、拥护阶段,以周柏豪做客直播间为关键事件,助推品牌大曝光与高互动,做到有刷必映、品效合一。直播期间,周柏豪不仅参与到新品开箱,还分享耳机穿搭,用品牌音响播放个人单曲,发起“猜歌名送签名音响”的互动福利,同时平台流量倾斜加持,多维扩充品牌人群,强力实现品牌bigday自播爆发。直播后,借助抖音全新产品“有刷必映”,将周柏豪的种草内容与直播卡段多场景投放,高效触达艺人粉丝,通过长尾效应沉淀品牌人群资产。
和周柏豪正在录制的爆款综艺《披荆斩棘》一样,重力星球逆行研发p5变装耳机,在荆棘间劈出特立独行的产品之路,不断突破限制。10月6日至15日,重力星球在抖音设置#披荆斩棘不设限#超级话题品牌专区,发起了“星球旅行者”手掌舞变装挑战赛,累计播放量突破3.6亿次。
3.0国潮新秀“科技内核 文化内涵”实力圈粉
或是因为在facebook等海外社交媒体有数十万活跃粉丝,又或是因为在《顶楼》等热门韩剧的频频露出,重力星球会被误认为是海外品牌。但事实上,重力星球不仅是中国本土初创品牌,更是凭借“一眼入坑”的机甲外观和硬核强劲的声音表现,成功实现了一波“文化输出”。
声学硬实力方面,以p5变装耳机为例,采用高通3046芯片,支持主从切换和单耳使用,更在音质和降噪两方面全新进化,来电时自动启用enc降噪,保证稳定高清的通话质量。同时,耳机采用蓝牙5.2版本,48ms无感延迟,畅享游戏模式;可实现“一拖二”双设备连接,满足多任务、多平台工作,轻松解放生产力。
强劲性能还体现在续航能力上,“8 32”小时超长续航 四色rgb氛围灯电量提示,给用户前所未有的安全感。搭配ipx4级防水抗汗,无论是长途出游、野外露营还是露天音乐节,都能无忧支持。
而这正是当下更受用户期待的国潮创新方向。根据英敏特关于国潮营销创新(2022,多选)的调查显示,50%消费者期望用数字技术激活传统元素,49%用户期望结合科技打造沉浸式消费体验。从跨界联名为主流的1.0时代,到新兴品牌抢占概念的2.0时代,重力星球已和国潮一同迈入了重视科技内核与文化内涵的3.0时代。
重力星球的文化内涵寄托在“万物和谐统一”的世界观中,在重力星球宇宙中,每款产品都被赋予了特定的名字和个性:音响mars pro和venus是英勇的战士,sirius pro则是科学芯片,耳机p9、p7和p5都属于sirius pro战队,p5的芯片功能则是带来自由......重力星球把一个大家习以为常的产品变成了有颜值、有实力、有内涵的全新物种,可以说重力星球不光懂产品、懂设计、更懂用户的内在需求。
黄勇致力于用中国原创,让重力星球成为一个有全球影响力的创意潮酷品牌。如今,重力星球销售渠道已遍布欧美日韩等全球44个国家和地区,布局超过3000家线下门店,更在线上私域积累了200多万的高粘性粉丝,每年带来超过300%的线上销量增长,产品复购率近20%。
黄勇表示,重力星球将持续通过自有ip及内容运营逐步重现更完整的重力星球世界观,最终构建衍生应用场景,打造gravastar重力星球跨品类、跨业态的完整生态闭环。
