近期,火山引擎数智平台vedi旗下的实验平台(datatester)上线全新功能——广告营销a/b实验。
一直以来,a/b实验在企业营销和广告投放领域都有广泛的应用,但由于分流技术和跨平台数据集成等瓶颈,企业在自己做测试时难以避免很多问题,如投放计划之间互相挤压抢量、素材展示量级差距过大、投放人群没有实现隔离、跨平台广告数据统计不全等,导致科学的展示和对比无法开展,数据验证结果有偏差。无论是企业广告主还是广告优化师,在面对不同的广告方案时,都希望能有高效科学的工具协助效果验证,找到转化更高的广告方案。
datatester的广告营销a/b实验是一款用于满足广告主高效验证决策效果的产品工具。a/b实验结论可以清晰展示,多个投放计划中,不同素材、不同落地页、不同人群包、不同预算等设置条件下,到底哪个转化效果是最好的,从而帮助企业实现在同策略、同素材的实验环境下,产出更科学的效果数据,高效决策。
据了解,火山引擎datatester有业界前沿的人群分流技术,广告营销实验可科学地完成人群隔离和竞争公平,避免实验中的广告计划相互竞争挤压,让每一个实验对象都获得尽量相似的曝光机会,得出具有统计效力的结果。
datatester可以通过mapi支持广告主,通过添加新建广告,快速创建多个实验计划。
在评估实验进行过程中,datatester会计算出作为实验对象的广告方案的点击率、转化率的波动范围,以及方案获胜概率,在后续投放中,企业可以根据获胜概率的大小进行判断。在评估实验完成后,datatester会生成具有统计效力的分析报告,产出科学评估的实验结论和对比实验结果,企业可获取高可信度的结论。
作为火山引擎数智平台旗下的核心产品之一,datatester依托字节长期沉淀的技术,现已支持字节内部500多个业务,对外服务美的、华泰证券、博西家电、乐刻健身等上百家企业,以一站式实验管理与丰富的场景化特型实验等全方位实验能力,持续以数据驱动业务增长。
除了旗下产品平台服务能力的不断优化,火山引擎vedi也正在企业数据应用场景上持续拓展。除datatester所提供的a/b实验能力外,vedi还为企业提供数据洞察分析datawind、增长分析datafinder、企业精准营销的vecdp与gmp。这些数据工具能覆盖企业所需的全链路数智能力,助力企业实现全场景数据消费,充分释放数据价值。