该现象席卷全球,带动两部电影票房突破10亿美元。datat.ai的研究结果显示,“芭本海默”现象在三周内为美国前三大连锁电影院线带来了超过100万次的 app新安装下载量。
芭比粉是属于今夏的颜色,但对于美国电影院线运营商来说,这个夏天他们看到的是一片美钞绿。两部爆款电影《芭比》和《奥本海默》(合称“芭本海默”)在票房上大获全胜,斩获15 亿美元(该数字还在增长)。作为日常生活日益应用化的另一个标志,大荧幕影片的爆火令美国前三大连锁院线应用— amc、 cinemark和 regal,仅两周就吸引了超过100万人次的新下载量。据 data.ai intelligence预测,在这两周,三个应用的总下载量创下新记录。
下载量冠军花落谁家
在两部电影上映两天后,7月23日,amc、cinemark和 regal应用总计美国单日新增下载量达81,000人次。其中, cinemark下载增量较以往最为突出。该应用的最大单日下载量发生在7月21日,即“芭本海默”首映日,超过17,000次。这比其第二大单日下载量(即2019年4月27日《复仇者联盟4:终局之战》首映日)的15,400次高出11%。
对于amc和 regal来说,“芭本海默”上映期间的最大单日下载量,比其各自史上最高记录低0.5%和4%。amc的最大下载量是在《复仇者联盟4:终局之战》上映期间创下的,而 regal的最高记录发生在疫情后的第一部爆款电影《蜘蛛侠:英雄无归》上映期间。
在“芭本海默”上映期间,三家院线合计单日最大下载量创下了8.1万人次的记录,该数字比其第二大单日下载量高出5%(发生在《复仇者联盟4:终局之战》上映周期间)。
从数据可以看出,在“芭本海默”热潮的带动下,美国头部影院应用下载量记录是2020年春夏季最低记录的近203倍,显示出自疫情时期以来影院业的强劲复苏程度。
自这两部电影首映以来的30日内,三大应用在美国的总下载量比30日前增长了30%。在“芭本海默”现象后期,平均每日下载量约为43,000次,比“芭本海默”现象前平均单日高出10,000次。
现象新挖掘出100万移动电影粉丝
自“芭本海默”上映以来,三大院线的移动应用在 ios app store和 google play上的首次安装用户约120万。这相当于从2023年1月1日至“芭本海默”首映前应用总下载用户的四分之一。
当然,影院和工作室均积极参与打造这个最近推出的病毒式“突发”营销宣传,这反过来又增加了人们对看这两部电影的兴趣(通常是同时发生)。对于影院来说,这个爆红现象恰逢其时,时间、地点(或电影)均恰到好处。但我们依旧可以总结出一些具有长远意义的经验,例如如何通过各种渠道与潜在观众进行互动,尤其是在社交媒体上,充分利用当下人气造势。
《芭比》走红国际
“芭本海默”的爆红并非只限于美国本土,在其它主要市场均带动电影票房和院线应用创下新高。在英国,7月22日,相关应用的总安装量比先前最高记录(2021年12月18日《蜘蛛侠:英雄无归》上映期间)多了近11%。
在中国,仅《芭比》上映期间通过应用购票需求达到了现象级增长(仅 ios数据)。该国最大电影票务应用的总下载量比先前最高记录高出129%,先前的记录是在《唐人街探案2》和《红海行动》上映期间创下的。
《芭比》与 taylor swift:谁更厉害?
为进一步分析《芭比》和《奥本海默》对移动影院应用史无前例的影响,我们与 taylor swift的时代巡回演唱会情况进行了对比。当时,ticketmaster网站几近崩溃。随后 taylor swift演唱会的余票捡漏当天,ticketmaster美国单日下载量较2022年平均每日安装量高出124%。同时,amc、cinemark和 regal合计下载量超出其平均总下载量90%。
若我们对比“芭本海默”首周与 swift的时代巡回演唱会首周的门票销售,这对看似毫不相关的电影组合在今年推动了影院应用增长135%,而 swift的演出仅推动 ticketmaster下载量增长了60%。诚然,在发行网站和应用程序崩溃之后,音乐会观众的不满和持续的技术问题无疑阻碍了 eras的门票销售。
最后,随着院线应用大爆,用户能否在“芭本海默”现象之后成功驻留,或是需要另一款大荧幕电影重新激活,值得我们拭目以待。
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