消费不断升级的当下,舞蹈美学正逐渐为品牌营销开辟新赛道!越来越多的品牌正在用舞蹈传达品牌态度、创造大众共感!
在网络上,每天都有海量创作者发布舞蹈相关内容,每个月都会诞生多支风靡全网的舞蹈神曲,登顶短视频平台热榜榜单,吸引各类舞蹈创作者和用户自发跟拍,引发一阵阵舞蹈热潮。
「随时随地一起跳舞」是巨量引擎聚合全平台多重资源优势打造的舞蹈ip项目,深耕舞蹈领域,以月为周期发布不同的限定舞蹈主题,带领用户体会各舞种的不同韵味,其作为打造热门舞蹈事件的系列内容ip优势渐显。
基于初夏的季节性洞察,「随时随地一起跳舞」5月份在抖音发起#shakeshake舞蹈挑战,以清爽干净的手势结合欢快的音乐旋律营造出青春活力的舞蹈氛围,精准击中用户兴趣点,上线即受到用户喜爱,海量ugc纷纷申请出战,对同一个舞蹈进行百花齐放的创新演绎,全网shake不停,话题讨论度高达1.3亿 ,掀起一场shake shake的全民狂欢。
「随时随地一起跳舞」#shakeshake舞蹈挑战主题深度契合兰蔻极光水的传播理念,在此限定主题下兰蔻极光水独创#摇摇去油舞,将兰蔻极光水搭配摇一摇手法可以帮助皮肤达成水油平衡的特点巧妙融入舞蹈,以摇一摇专属动作 shake shake音乐节拍 欢快俏皮的舞蹈氛围将产品卖点具象化,并以人气明星联动全网多圈层头部达人的传播矩阵进行扩散,引领用户自发卷入舞蹈热潮,秀出自己的“去油”时刻。
通过此次舞蹈营销,营造了全网都在用兰蔻极光水去油的氛围,摇一摇动作更是刷爆抖音,品牌曝光超过1.7亿 ,获得流量的同时还做到了与消费者的有效沟通,在趣味内容中透传产品卖点,帮助产品建立消费者心智,为品牌带来长期效应。
1)舞蹈契合品牌营销场景,激发品牌营销新态势
舞蹈作为年轻时尚的表达语言,是近几年品牌方比较倾向于用来与年轻消费群体沟通对话的一种新方式,它能够更直观、更有冲击力地传递品牌的独特性格或产品理念,帮助品牌在目标受众心中建立深刻且良好的产品认知,达成趣味种草的目的,为品牌营销开辟新思路。
「随时随地一起跳舞」内容ip正是以舞蹈为载体,助力品牌不断探索内容传播新的可能性,在产品上新、场景氛围营造、大促节点三大营销场景中集中发力,以舞蹈创意诠释产品卖点助力产品上新、以自然融入日常生活的舞蹈打造场景氛围感、以吸睛舞蹈动作 大众跟拍打爆大促节点,为品牌营销增砖添瓦。还根据对目标受众的情绪洞察,为品牌匹配调性相符、质量高优的内容创作者进行传播扩散,帮助品牌实现声量最大化的同时助力品牌人群资产的积累。
舞蹈传播还有很多奥秘需要品牌方和创作者不断探索发现,后续「随时随地一起跳舞」内容ip也将继续聚焦于三大品牌营销场景,不断探索以舞蹈助力品牌的新内容、新形式、新玩法,帮助品牌掌握流量密码。
2)基于舞蹈文化沉淀,月度舞蹈日历助力品牌营销创新
舞蹈并不只是简单的手势舞姿,而是经过漫长时间的发展,已经铸就了丰富的人群资产和文化沉淀。
「随时随地一起跳舞」内容ip聚焦于舞蹈背后的文化积淀深入舞蹈领域,让更多舞种被大众了解并热爱,同时联动品牌共创新舞,为品牌提供更多为用户喜爱的内容传播点,助力品牌创新营销。
「随时随地一起跳舞」深入行业内容创作一线,紧跟行业发展的热点内容趋势,是平台全年长线运营的品牌舞蹈造风项目。其联合国内顶级舞社和专业编舞师等资源,全力打造每月舞蹈日历,挖掘国风、爵士舞、kpop韩舞、breaking、afrocuban jazz等月度限定舞种,为品牌和用户提供新鲜感,点燃用户跳舞热情,吸引海量ugc自发参与,月度化创新舞蹈内容营销事件,增强品牌与用户的情感链接,以舞蹈内容为载体为品牌营销持续加热。
3)整合平台资源促进流量爆发,炒热种草声量趋势造风
在打造优质内容的基础上,「随时随地一起跳舞」还整合平台内外资源,以全方位链路式营销助力品牌传播推广,结合流量资源 达人资源促进流量爆发,吸引更多用户参与到舞蹈内容的传播热浪中。
「随时随地一起跳舞」内容ip通过数据调研和行业洞察,为品牌提供精准的、符合用户喜好的舞蹈传播方向;站内搭建覆盖舞蹈内容传播的达人金字塔矩阵,为品牌提供多元且优质的内容传播载体,吸引用户自发参与;最后站内外传播资源点位的覆盖,形成全面传播营销,促成全网跟拍,打造舞蹈造风新趋势。
纵向看舞蹈与营销,从品牌定制商业舞蹈到线下门店舞蹈打卡、产品融入舞者cypher接力、互动贴纸等等,舞蹈都具有非常丰富的商业合作形式,一支舞蹈可以满足多诉求,助力商家生意增长;横向看在短视频平台进行舞蹈营销,「随时随地一起跳舞」依托于强大的平台优势,叠加流量资源和达人资源在各类营销节点进行爆发,生成许多可跨平台传播的爆款内容模式,大幅提升品牌曝光,引领全网跟风热潮,共创流量爆点。
结语:
目前巨量引擎「随时随地一起跳舞」内容ip在打造“原创专业编舞 大众互动传播”的舞蹈内容营销事件链路已跑通,相信不久的将来将会在视频赛道看到更多品牌利用抖音舞蹈内容的高互动性和大曝光,实现营销事件的高热传播,借平台造趋势之风。
责编:李戴