家电营销的“内卷”
经过近40年的快速发展,中国家电市场已经进入了一个新的阶段。随着人民生活水平的显著提升,家电产品已经从奢侈品变成了家庭必需品,其普及率在中国家庭中大幅提高。然而,这种普及并不意味着市场的无限扩张。相反,中国家电市场正逐渐进入饱和期,竞争变得愈发激烈。
在市场饱和的情况下,中国家电品牌竞争已转向复杂的内卷战。产品技术、功能、外观设计等环节均面临同质化竞争。各大品牌在努力寻找新的差异化点,以吸引消费者的注意和增加市场份额。
为博得消费者的关注,在营销上,家电品牌特别热衷于展示其产品的技术优势。例如,“低温挑战”已成为热门营销策略,品牌在极低温环境下测试家电产品,展示其在恶劣条件下的稳定性和可靠性。这包括在寒冷地区对制热和节能性能、以及噪音水平进行测试。尽管这些测试显示了技术上的成就,但疲劳的审美让消费者无法从中发现新意。美的却从千篇一律中另辟蹊径,选择了一种更浪漫更温情的方式,展现自身产品性能:在兼具喷薄火山与狂风暴雪两种极端环境的北欧之地上演一场别开生面的实验,透过实验展现美的硬核技术掩盖之下的人文关怀。
在当前的全球背景下,世界局势不稳定性日益显著,部分地区战火持续。同时,大国关系不稳,全球经济增长放缓,增加了市场的不确定性和风险。在当前的环境中,企业的营销策略需转变,不应仅限于凯发k8国际首页的产品展示或技术炫耀。更重要的是注重人文关怀,致力于舒缓和治愈人们的心灵。
把夏威夷“搬到”冰岛
在大多数中国人眼中,冰岛遥远、奇幻,像不存在的世外之地,不少人为了追求神秘炫目的极光远赴冰岛。然而,严寒和漫长的冬季、极短白天和长期黑暗,加上偏远地区的孤独感和人口稀少,这些因素共同导致冰岛成为抑郁症的高发区,15岁以上人群中有15.6%患有慢性抑郁症,比例位居欧洲首位。
与此相反,夏威夷作为美国抑郁症发病率最低的州,以其全年宜人的气温(26℃至31℃)和令人向往的生活方式,被誉为美国最幸福的州。为了把这份幸福感带给极寒与长夜中的冰岛人民,美的家用中央空调在冰岛首都附近的克莱瓦湖建立了一个夏威夷海滩体验舱。这个体验舱配备了美的领航者iii全季候中央空调和鲜净感空气机,创造出一个仿佛夏威夷般的气候环境。这一独特的尝试旨在为生活在极端气候中的冰岛居民提供一次独特的热带体验。特别邀请那些从未有过热带旅行经历的冰岛居民,让他们在家门口就能感受到夏威夷的暖阳和海滩的惬意,以此缓解冬季带来的压抑和孤独感,带来一丝温暖和幸福的体验。
据悉,“冰岛夏威夷”事件由美的中央空调联手f5举办。f5是技术驱动的全球性创意机构,擅长利用颠覆性打法,为企业在全球范围内制造营销声量。除了提出大胆创意,f5还携手冰岛顶尖搭建公司irma、顶尖影视制作公司true north为方案护航,克服严寒、暴雪、狂风,甚至火山爆发等不利自然因素,确保顺利落地。
美的“冰岛夏威夷“体验仓成功吸引了众多外媒的目光。这个独特的体验仓,借由冰岛雪山和冰湖的自然美景,巧妙营造出一个夏威夷风情的热带胜地。中国驻冰岛大使莅临参观,并发文社交媒体宣传,赞扬美的这一创新之举。
夏威夷暖风背后的黑科技
美的领航者iii全季候中央空调能够在极寒天气中创造出夏威夷般的气候,得益于其尖端的连续喷气增焓技术。这款空调通过全周期连续焓能补充,能在-25°c的超低温下实现强劲制热,显著提升了制热量和效率。
在户外维护方面,美的领航者iii全季候中央空调考虑周全,其室外机能够抵御极端天气。搭载的反转除尘技术有效清除大颗粒灰尘,保持空调正常运行,而其强化的启动技术可承受9级强风,确保在恶劣天气下稳定运行。
此外,美的领航者iii全季候中央空调采用的空气源热泵水暖技术能将温度提升至60℃,加速暖房过程。它的联控调温功能能根据室内需求自动调节温度,既提供舒适环境,又节能。全屋新风系统采用高效全热交换和独立新风换气技术,提供双向新风供应。专业的健康系统采用日光氧多效净护技术,释放羟基自由基消杀常见细菌和病毒,保障室内空气洁净。其全屋加湿系统通过四重洁净高温蒸汽加湿技术,实现100℃蒸汽除菌和健康加湿,有效提升室内湿度和舒适度。
美的中央空调始终坚持的理念是,创造一款优秀的产品并非仅仅是展示技术上的创新和炫技,而是更深层次地理解和满足人们的需求。美的家用中央空调致力于利用先进的技术,为用户带来真实而深刻的舒适和幸福感,这是科技进步的真正价值所在。美的家用中央空调将持续用科技来改善人们的生活,为全球消费者带来更加舒适、便捷的生活体验。