最近几年,同行借鉴、效仿别家品牌营销的现象频出,近日,小度在官方微博发布了《闺蜜机鉴别指南》,再次勾起了对该话题的探讨。小度在官微内容提到:不仅用户喜欢闺蜜机,不知从何时起,原来叫各种“屏”的同行们竟然纷纷改名,都叫闺蜜机。以至于很多小伙伴跑来问“怎么突然出现这么多闺蜜机,应该选哪个?”。
对于市场而言,产品的爆火背后有包括产品、营销等在内的一系列因素。同行因为看别家数据红火,就秉承拿来主义蹭热度其实并不妥。但目前,除明确侵犯商标权等行为,品牌被碰瓷、抄袭等较难以通过法律途径维护正当权益,这也难怪小度官微要整理“闺蜜机鉴别指南”给用户参考了。
同时,小度《闺蜜机鉴别指南》调侃同行的改名潮,也吸引了不少网友跟评。比如有网友就直接提出,小度你是懂内涵的。还有网友评论:“闺蜜机”已经成某宝同款名了吗?难怪本家着急了。可见,虽有同行借鉴,但是对用户来说,懂得都懂。
对当下年轻人来说,电视机已经属于一种鸡肋的摆设品,所以小度旗下的添添闺蜜机从今年3月开售起就一跃成为年轻人中的网红产品。小度的介绍是“一款可以推着走的27英寸超大智能平板产品”,有着移动便携和智能的同时加持,难怪用户心动。特别是在家庭场景中,可以随意推动,让闺蜜机跟着走,实现家庭环境的使用自由。在小红书上,就能看到不少用户分享的闺蜜机使用心得,比如在沙发上,在阳台上,卧室里以及泡澡时等等,可以追剧、刷菜谱,也能健身做瑜伽......
从数据上看,添添闺蜜机上市一周全线售罄,上市2个月后,全平台销售额已破亿,也难怪引来同行眼馋。在某些电商平台,添添闺蜜机除了产品名被直接搬运外,很多产品主打的特色和亮点都被模仿。
这种品牌改名、营销碰瓷现象比较难通过律法途径维护正当权益。而对于用户,单纯依靠碰瓷或者抄袭行为来打造营销话题,不仅是产品硬核能力缺失,也是创意和市场营销能力缺失的体现。产品营销效仿玩法不可行,网友也需擦亮眼睛,选购最适合自己的产品。