日前,由金旗奖组委会主办的“2023品牌管理者年会暨第14届金旗奖品牌大赏”在北京盛大落幕,来自辽宁的越秀辉山,凭借旗下鲜博士“帮ta关灯”晚睡青年拯救计划创意营销案例,荣获“2023金旗奖社交媒体战役营销金奖”。
“早睡一小时”倡议,守护青年睡眠健康
作为品牌公关营销领域最具专业性、权威性及认可度的品牌影响力大奖之一,金旗奖素有“中国公关行业年度奥斯卡”的美誉。辉山鲜博士能够获奖,是业内外对鲜博士品牌影响力、可持续增长价值等的高度认可,更是对其坚定创新求变、推动品牌公关营销向上发展的隆重表彰。此次获奖的“帮ta关灯”晚睡青年拯救计划,正是辉山鲜博士在文化与价值层面服务公众的营销典范。
针对当下青年群体普遍面临的晚睡难题,鲜博士在今年的3.21世界睡眠日当天,联合中国睡眠产业峰会共同发起“早睡一小时”健康倡议,并同步上线“鲜博士晚安宇宙”小程序,为上万“晚睡青年”提供了一个专属社交空间,助力他们培养良好的睡眠习惯,在引发线上活动热度发酵的同时,带动了更多消费者走进线下鲜博士乳品创意lab店,并成功辐射至东三省终端店铺,实现了线上线下品牌声量的大爆发。
与此同时,鲜博士持续深化“睡前一杯奶”对睡眠有好处的消费认知,并将鲜博士时·鲜牛乳这款“宝藏”鲜奶带进消费者视线中。据悉,鲜博士时·鲜牛乳的奶源100%产自北纬42°黄金奶源带辉山自营牧场,奶源品质有保障,巴氏杀菌工艺保障更多鲜活营养,每100ml含有3.4g优质乳蛋白,在2-6℃冷藏环境下可锁鲜15天,每一口都是满满鲜活营养,再加上pet瓶的包装设计方便携带,消费者可随时随地补充营养。
借助“晚睡青年拯救计划”、“早睡一小时”等话题热度,鲜博士时·鲜牛乳“优质奶源 营养补给搭子”的印象深入人心,全网获得了千万级的曝光量,有效提升了品牌美誉度,很快就在社交平台掀起了一股种草热潮,网友纷纷在评论区留言好评,同时也让更多人关注到了睡眠健康问题,实现了以品牌向上带动社会向上的积极效应。
多元营销新玩法,彰显品牌生命力
实际上,鲜博士一直在积极探索更多元的跨界玩法,为品牌赋予更旺盛的生命力。
一方面,为扩大品牌影响力,鲜博士与辽宁卫视达成了战略合作,通过亮相新春特别节目,深度合作健康类栏目《健康一身轻》、独创小品剧《欢乐饭米粒儿》等,以“全年不停歇”之势强势霸屏。此外,鲜博士还与辽宁省红十字基金会、中国医科大学杨茂伟教授团队达成合作,推出“辉山领鲜者计划”、“百职尝鲜”等公益活动,宣传科学饮奶知识,科普骨骼健康。这些举措不仅提升了消费者对鲜博士品牌的认知度,还传递了品牌关注健康、品质生活的正向能量。
另一方面,鲜博士致力于通过多元场景营销,为消费者提供更多样化、个性化的消费体验。比如通过“赢在开学季”、“早睡一小时”等营销活动,构建线上 线下立体化传播矩阵,全媒介覆盖目标人群出行轨迹,强化鲜博士与工作、学习、运动、睡前等场景的关联度,链接消费者日常生活场景的方方面面,提升品牌的口碑与忠诚度。
值得一提的是,在多元营销之外,鲜博士还通过不断推陈出新,以优质的产品和服务提升品牌竞争力。以新品鲜博士娟姗4.3g鲜牛乳为例,凭借“营养天花板”级别的高品质,斩获食品界“奥斯卡”superior taste award国际美味奖二星奖章(最高奖项为三星奖章),深受消费者喜爱。此前,鲜博士还曾一举斩获辽宁鲜奶品类百度指数、品牌联想新鲜指数、沈阳鲜奶品牌提及指数三个“第一”,直接助力辽宁鲜奶引用比例迈入全国前三。这些成绩都充分展示了鲜博士品牌在产品品质和创新方面的强大实力。
“晚睡青年拯救计划”,是辉山牛奶集产品价值、品牌理念、市场培育和社会公益于一身的创新尝试,更是辉山牛奶在高质量发展道路上的积极探索和成果,品牌生命力和社会公益价值的有机统一,为辉山牛奶的可持续发展提供了更多想象空间。