6月5日,抖音发布《2024非遗数据报告》。数据显示,过去一年,抖音生活服务非遗类商家同比增长215%,相关团购订单同比增长3.56倍。人们线下体验非遗手艺的热情高涨,过去一年,在抖音购买非遗团购商品的消费者同比增长3.28倍。
越来越多年轻人热爱传统文化,热衷于通过抖音团购下单,到线下体验非遗手艺。过去一年,90后是消费非遗团购商品最多的人群,而00后下单量增速最快,与去年同期相比增长8倍。
(90后是抖音消费非遗团购商品最多的人群。)
受到消费者欢迎的非遗团购商品中,位居前五的分别是:武汉蔡林记热干面、郑州郑东庙会不夜城新春非遗儿童通票、山东鲁味斋非遗脱脂扒蹄、河南睢县凤栖湖景区樱花游园会门票(非遗打铁花 睢州水韵舞台剧等30余种节目)、云南靖晨园非遗蒸饵丝。
来自成都、北京、郑州、济南、武汉的消费者最喜欢团购非遗商品。成都是最近一年在抖音下单非遗团购商品订单量最多的城市。
过去一年,团购非遗相关商品订单量增速最快的城市中,陕西咸阳位列第一。其后依次是河南焦作、河南驻马店、河南商丘和山西长治。
(成都人最爱线下体验非遗。)
近年来,越来越多非遗技艺通过抖音被挖掘发现、被线下体验。抖音生活服务也帮助不少非遗商家重焕生机。
四川成都的“三花川剧团”,因经营不善,一度濒临解散。2023年下半年,依靠探店达人线上种草,3个多月在抖音团购卖出了2.5万张演出门票。老剧团不仅重新盘活了市场,也收获了更多年轻观众。
内蒙古满洲里非遗高氏香肠曾传承百年,中间二三十年曾手艺中断。后代继承家族手艺,开店并上线抖音团购一个多月,店里香肠供不应求。现在家族手艺得以延续,“高氏香肠制作技艺”也找到了新顾客。
不少老字号品牌店铺也在抖音生活服务持续经营,将传统手艺食品拓展至新的消费场景,触达更广、更年轻的受众。始于1912的百年老字号紫光园,日前在抖音上新4.9元优价早餐团购,涵盖老汤牛肉豆腐脑、现炸油饼、大红袍茶叶蛋组合食品,一周热卖了10万单。
此前数据显示,2023年全年,超200万人次在抖音2039家非遗小店消费。