四年一届的欧洲杯“激战”正酣,球迷们不断高涨的热情也为国内消费市场注入了新活力。抖音生活服务数据显示,6月14日至27日,平台内“欧洲杯”关键词搜索量环比增长29倍,炸鸡、卤味、火锅等“观赛搭子”团购量攀升,同比增幅超105%。
为了提供更好的“夜消费”体验,在观赛经济发展中助力更多商家生意增长,抖音生活服务于6月30日上线“dou来看球”专区,推出了“猜球队,赢1分钱看球套餐”互动专栏,在欧洲杯八分之一决赛之际,为球迷提供更具氛围感和优价实惠的消费场景。“dou来看球”专区还分设“看球必猜”“看球必吃”“看球必去”三个版块,为广大网友推荐各类“观赛搭子”美食饮品和适合老友欢聚的“观赛好去处”。
活动期间,诸如肯德基、海底捞、小龙坎、麦当劳、星巴克等品牌将推出欧洲杯主题的“看球必团”优价套餐。如果用户猜对了当天比分,还有机会花“1分钱”享用美食团购。用户在抖音搜索“dou来看球”,即可进入会场选购。
随着赛事热度升温,不少商家也在“摩拳擦掌”,在抖音生活服务等线上平台推出“欧洲杯”相关主题套餐,以丰富的商品供给和优惠价格,将欧洲杯流量转化为销量。数据显示,6月14日至27日,在抖音生活服务平台推出“欧洲杯”“看球”相关主题团购套餐的门店数环比增长51%,围绕观赛需求上架的团购套餐种类环比增长近43%。
熬夜看欧洲杯,怎能少了美味相伴?抖音生活服务数据显示,平台上炸鸡、卤味、火锅等宵夜颇受球迷欢迎,团购订单量分别同比增长了150%、121%和105%,此外,鸭脖、啤酒、烧烤、小龙虾也是平台内球迷热衷的“观赛搭子”。
线上丰富的“看球”团购套餐吸引着全国各地的球迷踊跃下单,城市排名上,北京、广州、上海、深圳、天津五地的团购订单量位居前列。在全国前十中,广东省占据三席,广州、佛山、东莞观赛消费力强劲。
除了夜宵餐饮,在“dou来看球”专区内,抖音生活服务还为球迷推荐了诸多“观赛好去处”,涵盖足疗按摩、球类运动、酒店露营、酒吧便利店等线下消费场景,以便球迷根据实际需求选购。
抖音生活服务相关负责人表示,希望通过欧洲杯主题专区营造良好的消费氛围,让有不同购买需求的消费者都能收获满意的优价购物体验,让更多商家在“观赛经济”中获得生意增量。