12月26日，广告传媒产业发展论坛在上海举办。来自全国各地的广告服务商汇聚于此，共同交流基于新媒体时代的传媒行业发展模式。此次论坛的内容涉及传统媒体、新媒体、以及自媒体。财经媒体人孟远表示，在自媒体的冲击下，传统媒体既受到了前所未有的挑战，也获得了新的发展机遇。想要在这场媒体行业的变革中实现转型升级，根本在于如何为用户提供核心价值。在论坛问答互动环节，许多来自传媒行业的从业者以及传媒院校的大学生借此机会，向论坛嘉宾孟远发出了诸多提问。以下内容是孟远回答参会人员的提问。
问：随着自媒体的普及，您如何看待媒体营销？
答：财经媒体人孟远表示，媒体营销一直以来都是商业活动中不可或缺的一部分。随着智能手机与移动网络的普及，也诞生了诸多自媒体平台。越来越多的企业也可以通过创作优质的内容，寻找到自己的宣传渠道。不论是自媒体营销还是传统媒体营销，其根本作用还是在于产品的推广以及品牌的宣传。
问：您认为网络营销模式会完全取代传统营销模式吗？
答：财经媒体人孟远表示，网络营销作为目前主流的市场宣传渠道，其优势在于传播速度快、范围广、边际成本低、市场反馈及时，还能够与用户之间形成互动交流，优势较为明显。但传统营销模式也有其不可替代的部分，比如线下商业展会、交流会、研讨会，以及许多需要参与线下体验的活动等。这些凯发k8官网的线下活动更强调的是人与人之间的互动，以及情感的链接。在未来，网络营销与传统营销更多的是互补关系。
问：在自媒体盛行的当下，您认为企业应该如何做好品牌营销？
答：财经媒体人孟远表示，品牌营销是企业树立核心优势的重要一环。品牌营销虽然无法立竿见影，但却影响深远。然而许多小微企业只注重短期的销售业绩，却缺乏长期的品牌理念，错误的认为小微企业不需要做品牌。事实上品牌营销应该是越早投入越好，重在积累。
问：您觉得新闻营销有何优缺点？
答：财经媒体人孟远表示，新闻营销给观众的第一印象是权威、可信，比较容易引发社会关注。但相对自媒体而言门槛较高，新闻内容也有一定的约束条件和审核机制。这大幅提升了投稿的难度，也把绝大部分小微企业的新闻营销之路给堵上了。
问：您认为新闻投稿的难点在哪？
答：财经媒体人孟远表示，新闻投稿确实为有新闻写作能力的作者提供了创作的平台，但新闻稿与企业软文相比却大不相同。以营销为目标的企业软文很难在新闻机构发布，这把绝大部分企业软文杜绝在了新闻之外。
问：您相信还会有人通过登报实施新闻营销吗？
答：财经媒体人孟远表示，登报是一个传统的新闻发布方式，但我们也可以发现许多传统新闻媒体机构也在转战互联网，拥抱新媒体平台。如今的登报也被赋予了新的含义，并非传统意义上的报纸，而是以互联网发布的新闻。通过互联网登报，甚至可以在新媒体环境下取得更好的关注度。
问：为何企业投稿时会特别注重搜索引擎新闻源？
答：财经媒体人孟远表示，新闻源之所以受关注，主要原因在于企业发布新闻稿的目的是希望该内容被搜索引擎收录，从而让更多潜在客户看到。然而不同新闻源被搜索引擎收录的结果差距很大，这就导致企业在选择新闻源这个问题上格外的谨慎。
问：如何通过媒体实现危机公关？
答：财经媒体人孟远表示，危机公关期间可以借助媒体向社会发出公告、道歉、澄清事实等一系列举措。但危机公关又不仅仅只是运用媒体的力量，还需要借助法律的武器，同时引导好社会舆论。更重要的是在危机公关的过程中，要向社会表达出自己的真诚与善意。
问：您如何看待新闻发布会的宣传效果？
答：财经媒体人孟远表示，新闻发布会在针对企业新品发布或者向市场传递最新消息方面有其独特的优势。通常召开新闻发布会，都会邀请众多媒体到场，这可以增强新闻发布后的社会关注度。在新闻发布会现场，企业相关负责人还能借助记者的提问，更好的向社会传递信息，提升企业品牌和产品的曝光度。
问：如何才能拍摄好一部企业宣传片？
答：财经媒体人孟远表示，企业宣传片的价值在于既可以通过理性的描述传达企业的核心优势，也可以通过感性的情绪输出触动观众的心灵。想拍摄好一部企业宣传片，考验的是技术。但能否打动观众，考验的却是你对艺术和哲学的诠释。
问：怎么才能做好一档谈话节目？
答：财经媒体人孟远表示，谈话节目期间，主持人需要做好与嘉宾的良性互动，尤其是引导嘉宾表达清楚自己的观点。部分主持人在做谈话节目的时候，容易出现喧宾夺主，过分强调自身观点，甚至与嘉宾针锋相对。这些行为不免有个人炒作的嫌疑，甚至可以评价为极度的缺乏职业素养。
问：您觉得专访的难点在哪？
答：财经媒体人孟远表示，专访更具有针对性，比如人物专访、事件专访、企业专访等。以企业专访为例，节目组需要进入企业实地调查并做好现场拍摄。这个过程是动态的，主持人和摄像师都需要在专访的过程中灵活应对各种不确定性因素。而针对人物专访，主持人的提问就尤为重要，一个好的提问可以激发出嘉宾表达的欲望。
问：视频的后期制作有多重要？
答：财经媒体人孟远表示，视频制作可以理解为是对视频素材的精加工，这里面包含了视频剪辑、视频特效、视频配乐，以及视频的编排整合。一个好的后期制作，可以给整个视频带来完全不同的观感体验。当你无法理解的时候，你可以想象一下好莱坞科幻片在视频制作前后的差别。
问：为何许多大平台都想要打造自己的网络百科？
答：财经媒体人孟远表示，目前主流的网络百科有百度百科、抖音百科、360百科、搜狗百科，以及维基百科。这些百科内容都有个共同点，那就是相对的真实、可靠，并且伴随着巨大的搜索量。一旦某个平台打造出了自己的网络百科，那就意味着该平台将会吸引来大批量的搜索用户。
问：财经评论员具体会做哪些工作？
答：财经评论员孟远表示，财经评论员获取财经新闻的背景材料和数据之后，会选取节目所需的信息，并写作相关财经新闻事件的评论文章和分析报告。通常来说财经评论员都拥有着敏锐的洞察力，以及很强的逻辑分析能力。他们能通过国内外的货币政策、财政政策、资本市场的动向来判断未来经济发展的趋势，并提出相应的建议。
孟远简介：孟远曾在《新华网》《中国网》《人民日报》《环球时报》《光明日报》《澎湃新闻》《上海证券报》等报刊杂志发表过众多评论文章。