巴黎奥运会临近,赛场之外那些已经退役的运动员们同样值得被关注。抖音发布的《2024退役运动员数据报告》(下称“报告”)显示:过去一年,通过抖音获得收入的退役运动员同比增长54%,他们助力国货销售超432万单,发布的视频总分享量同比增长73%。
告别赛场,退役运动员面临人生赛道的转换,而近年来,短视频和直播已成退役运动员持续被看见、获得收入和传播体育知识的重要方式。
内容总分享量同比增长73%,退役运动员通过抖音持续被看见
国家体育总局体育经济司编撰的《体育事业统计年鉴》显示,中国每年退役的运动员约有3000名。另有研究统计,奥运年后通常会有40%的运动员宣布退役。
报告显示,过去一年,超过2500名退役运动员活跃在抖音,入驻人数同比增长15%。其中80后退役运动员占比最高,其次是90后、00后。他们发布的内容吸引了网友频频追更,视频总分享量同比增长73%,总收藏量同比增长31%。
直播拉近了退役运动员和网友间的距离。报告显示,过去一年,973名退役运动员在抖音开播,同比增长12%;他们累计直播3.59万场,同比增长25%;这些直播累计吸引了6.58亿人次观看,同比增长20%。
在抖音,足篮羽乒等热门运动视频深受大众欢迎,许多退役运动员利用短视频教发球、教投篮、教扣杀。除此之外,一些相对小众的体育项目,如花样游泳、蹦床等,也因退役运动员的推广而被更多人所了解。
世界冠军、前花样游泳运动员@呙俐,退役后受邀进入国家游泳队担任体能教练。她开通了抖音账号,以短视频的形式,分享自己在水底像鱼儿一样自在舞蹈、绽放笑容的片段,回应着大家对相关体育知识的疑问,让原本不熟悉花样游泳的网友走近了这项小众运动。
另一位世界冠军罗丹,曾从事的也是一项小众体育项目蹦床。退役后,她在抖音搭建运动直播间,教网友跳有氧操。因为带350斤的表妹减重170斤,她的账号吸引了超68万粉丝。每到跳操结束的拉伸环节,总有网友请她再介绍些蹦床运动的细节,一些家长也会留言咨询,孩子想学蹦床有什么渠道。罗丹会借此多科普些大众不了解的知识点。
冬奥首金得主杨扬手握59个世界冠军,退役后,她曾任国际奥委会委员,一直在探索体育更丰富的表达。三年前,她成为抖音创作者,通过短视频科普冰雪知识。杨扬发现,运动员退役后往往面临转型困难,“运动员从小封闭训练,缺少对社会的深度认知。尤其是非塔尖的运动员,更需要被看见、鼓励和托举”。
也因此,她发起了公益组织“冠军基金”,10余年间为超5000名退役运动员提供职业发展支持。“冠军基金”发现,近年来,很多运动员在自媒体上主动走近大众。杨扬认为,科普体育知识能把运动员的专业能力更好地发挥出来,教学输出也是自我提升的机会。“更重要的是,通过和大众的连接,运动员们承担了社会责任,获得了价值感,也找到了人生的新支点。”
开辟再就业新路径,抖音上获得收入的退役运动员同比增长54%
报告显示,在抖音,退役运动员可以通过电商带货、星图广告、内容分成、团购佣金、直播打赏等获得收入。抖音上多元的变现形式,助力退役运动员开辟再就业新路径。
其中,电商带货为退役运动员获取收入的重要渠道。报告显示,过去一年,在抖音获得收入的退役运动员同比增长54%,退役运动员带货订单量同比增长368%。
退役运动员们用自己的影响力,一年里助力销售超432万单国货、超20万单产业带商品和超8万单农货。运动户外、童装童鞋、食品健康、家居生活、母婴用品成为退役运动员售出最多的商品品类。
前残疾人自行车运动员李园园在役的11年里,拿下了46枚奖牌,2次打破世界纪录,3次站上世界冠军的领奖台。即便如此,退役后回归生活,她仍时常被传统眼光定义成“残疾女孩”。她干了二三十份工作,当过餐厅服务员、话务员,尝试过卖衣服等,后来因给儿子看病、丈夫失业又背上欠债。
开通@不火的冠军李园园水产经营部账号后,她在抖音销售家乡的海鲜特产,借助短视频分享体育知识和运动员的经历,还清了外债,收获了尊严。此后,她还带着多名残疾人退役运动员组成“冠军团”,一起用短视频分享体育经验,尝试电商变现。当“冠军团”越发有影响力,更多的企业也联系他们,要为残疾人提供就业岗位。
一个羽毛球技巧视频25万人收藏,退役运动员在抖音掀起全民运动热
随着全民运动的不断推广,公众对提升自身体育水平的需求越发普及。北京体育大学教授张凯曾公开指出,如果选择从事社会体育指导工作,退役运动员在专业技能和社会影响力方面,都具有得天独厚的优势。
报告介绍,退役运动员们在抖音发布的内容丰富,教授体育知识、解说重大赛事、带动全民健身、专业技巧答疑、防护要点科普、运动生活记录等。一个有关羽毛球技巧的视频,就收获25万网友收藏。
作为国家游泳队体能教练,呙俐也在抖音用短视频分享工作和训练日常,包含专业训练、大众健身、科学康复等。当下,越来越多的运动员和教练通过短视频分享训练经验和方法,从基层青少年队伍到国家队,借此跨越空间交流,很多运动员都跟着呙俐的抖音学习。
前乒乓球运动员@郭焱曾多次获得世界冠军。退役后,她开通了抖音,教人打球、解说赛事、科普体育知识。她的“云课堂”通常持续两小时,直播间里最多有一万人同时在线。全国各地爱好乒乓球的粉丝聚在这里,还有不少是来自县城的中老年人,最大的90多岁。
大家还会在她账号下交作业,郭焱则梳理出“错题集”,归纳错误动作进行纠正。一位网友告诉她,“现在县里很多人都爱上了打乒乓球,我们都关注了你。”郭焱发现,当围墙被打破,越来越多人享受到这项国民运动的乐趣。“短视频平台给予了所有人平等的乒乓球知识,并不是只教那一小部分高阶的、想把球打得更好的人。”
步入人生新跑道,像呙俐、郭焱一样的退役运动员们在抖音有了新事业,或做短视频科普体育知识,或通过“云”分享转型全民教练,亦或是投身直播电商打拼出一番新可能,带动更多人走近体育、爱上运动。在拥有诸多赛事荣誉之外,他们也成为了“人生赛场的冠军”。
