近年来,生肖酒赛道发展势能强劲。数据显示,生肖酒市场规模已经高达200亿元,并以每年30%以上的速度迅速扩张。中国酒业协会曾发文指出,生肖酒兼具收藏价值、稀缺性等概念,成为名酒企业比拼文化属性的战场;而众多企业也希望借助生肖酒的火爆,将其作为冲刺高端市场的一张王牌。
2024年的生肖酒市场同样热闹非凡,龙年的独特属性让生肖酒的消费需求旺盛,促使更多品牌涌入,但同时也造成了消费者的审美疲劳。一款成功的生肖酒,绝非简单撷取生肖文化的元素和符号,而是需要一套成熟的价值体系,提供更高层面的附加值,探索更深层次的意象表达与文化思考。
龙腾华夏,福耀神州,龙年之韵翩跹而至。“龙”作为中华文明的具象化符号,不仅仅是生肖中的代表,更是力量和权威、智慧、腾达与吉祥的象征,承载着华夏儿女对美好生活的向往。从古至今,从中国到世界,龙的图腾文化始终在启发着人们的想象。
岁末将至,生肖酒大战愈发激烈,于万众期待的目光下,诞生于1959年的中华酒品牌,在龙年来临之际重磅推出了首款生肖纪念酒——中华酒·2024甲辰龙年纪念酒。
传承千年文化,洞悉时代潮向,这款生肖纪念酒是中华酒品牌在文化传承与创新发展中的重要里程碑,不仅升华了中华酒品牌文化,也更为消费者提供了一款生肖纪念的上上之选。
“匠造x艺术”打造生肖酒赛道新标杆
中华酒·2024甲辰龙年纪念酒,以创新形式深挖传统文化内涵,这种创新从其设计美学的第一观感上便显出不同。抛弃了传统的繁复龙纹,中华酒选择了被誉为“中华原始龙形图腾”的红山碧玉龙作为生肖标识,龙的气魄与玉的莹润交织,祥云纳福,瓶底水纹生金,凝聚乘龙之势,也令中国龙的大气形象与中华酒的符号元素紧密互动,实实在在地成为了“画龙点睛”之笔。
瓶身的烫金色泼墨同样不落俗套,由著名书法大家段俊平先生挥毫的“龙”字,气韵流畅、笔墨浑厚,气象正大,亦书亦画,方寸之间纳万千气象,极具高雅之美。将“龙”采用高温真金浮雕工艺雕于瓶身,造型栩栩如生,熠熠生辉,极具东方艺术神韵,传递出“龙腾四海、龙佑华夏”的美好祈愿。
中华酒·2024甲辰龙年纪念酒瓶体瓷艺则由陶瓷艺术大师易龙华先生监制,质地精良、润泽清雅、色丰彩腴,集胎质美、釉色美、工艺美于一体,可谓“国瓷不语,一色千年”,共同造就了这样一件艺术臻品。
更为可贵的是,每一瓶酒皆精制960ml国色大器,以壮丽山河之大者气度,盛装新禧福瑞,共祈国盛民安。960ml美酒里,每一滴遵循双重严甄,以岁月无形之手精琢细磨,妙至毫巅,满溢福暖祥瑞。10年静谧佳酿,辅以30年稀有老酒,由两位中国白酒大师领衔匠造,精湛调和,乃现九维风味,令酒体陈香磅礴、圆润细腻、风味深邃、回味悠然。
这是泥与火淬炼的艺术,这是墨与笔飞扬的神采,这更是粮与水酿造的琼浆。五位大师联袂高定了这一份生肖艺术珍品,在中国红与浮雕金的有机衬托下,完美呈现了中华酒背后的匠心与创新。
自此,中华酒·2024甲辰龙年纪念酒便超脱了寻常“生肖酒”的范畴,以创新的表达方式重新演绎传统文化,传递更加鲜活的东方美学,承载新年的美好祈愿与祝福,这是中华酒为中国年献上的一份礼物。弘扬中华文化,“龙耀中华酒”又为白酒品牌的文化表达打了个样。
限量发行10000瓶,中华酒背后的价值与逻辑
优质白酒向来是稀缺资源,兼具艺术和文化内涵的优质白酒更是如此。凭借在国人心中根深蒂固的品牌认知,中华酒为高端酱酒的差异化发展树立了新标杆和新尺度。而作为专属于甲辰龙年的典藏佳品,“龙耀中华酒”更是高端、稀缺的代表。
据了解,“龙耀中华酒”将限量发行10000瓶,这个数量的设定不仅强调了“稀缺”的概念,更是为了确保每一瓶“龙耀中华酒”都能够得到精心的呵护和制作,确保其品质的卓越。同时10000瓶也寓意扶摇万里,万象更新。且一瓶一编号,一盒一证书,每一瓶皆为世所独有。为强化每一瓶酒的身份唯一性,其收藏编码为三码合一,在每一瓶酒的盒子、瓶子、收藏证书上均有唯一相同的收藏编码,同时,在箱、盒、瓶、收藏证书上均有唯一的防伪标识,作为每一瓶酒独一无二的数字身份id。
不仅如此,中华酒还与中国邮政联合出品了首套中华酒龙年专属纪念邮票作为产品配套,主票为“中国结”,寓意福满团圆、万事如意。副票为中华腾龙图,由中国玉雕大师辞严指导,卓尔不群,方寸之间,以龘龘之姿,尽显欣欣之态。基于龙的文化内涵,这也让产品的收藏价值再上一个台阶。
集品质、文化、艺术、收藏价值于一身,中华酒·2024甲辰龙年纪念酒的稀缺性再次得到强化,其在春节的消费场景里的优势也将再次被放大。本就与春节氛围极为契合,围绕甲辰龙年推出的“龙耀中华酒”更以丰富的文化内涵,成为连接中国酒文化与传统新春佳节的全新载体,为年味情感的强化找到了共通的价值点。
在产品定位上,“龙耀中华酒”整体风格与春节礼赠、团圆消费场景契合度,不仅适配春节团圆、祝福的氛围,独属于高端酱酒的价值感和限量发售的稀缺性更让其成为甲辰龙年春节的“尊崇礼遇”,堪称礼赠亲友、长辈的不二之选。
内外兼修,三大“高级感”加持,中华酒一瓶难求
作为中华酒推出的首款生肖酒,它的收藏价值自不必多说,更值得一提的是其与生俱来的“高级感”。其一,品质的高级感源自双重甄选、稀有年份老酒和大师勾调,每一滴都是舌尖上的高级感。在此基础上,产品的质感也因独特的设计和材质愈发突出。
其二,内涵的高级感一方面源自中华酒与生俱来的品牌气度,中华酒心怀国之大者,挖掘和阐发中华酒的品位内涵与品格境界,是属于全球每一位华人的文化自信的载体,更与生肖酒所承载的传统文化基因天然相合。
另一方面,由艺术大师联袂打造的高品位文化艺术品也是鲜明的加分项。中华酒·2024甲辰龙年纪念酒在设计与材质上的精雕细琢,涵盖了更多艺术的表达,玉龙、书法、色彩、瓶型……每一处细节背后都藏着大师留下的恰如其分的东方美学特质,堪称艺术品的美学表现力也为产品增添了更隆重的纪念意义。
其三,价值的高级感不仅仅源自稀缺性,更基于传统文化母体为其赋予的美好寓意和祝福,真正满足了消费者的精神价值追求。
多重高级感一方面体现了中华酒对传统文化的传承,不拘泥于过往,中华酒通过创新演绎推动东方美学在当前时代下多元价值的呈现;另一方面,中华酒也借此切实满足了消费者对品质价值、文化价值、艺术价值、收藏价值、礼赠价值的多元追求,真正将产品塑造为链接消费者与品牌的重要桥梁。
据悉,中华酒在生肖酒发布后,更有“有中华酒就有年味——全球华人中国年”等主题宣传片紧随其后。正值中华传统春节的喜庆节日,用一杯中华酒,承载起15亿全球华人浓浓的情感共鸣,链接起全球华人的情感根脉。