6月20日,“抖音商城618好物节”消费数据报告发布,5月24日至6月18日,抖音电商整体动销商品数较去年同期提升50%,动销商家数量较去年同期增长35%。在图书消费方面,618期间,抖音电商图书销量同比增长66%。
短视频和直播的火热对图书销售起到了带动作用,把优秀的文学作品直观地呈现给读者,助力全民阅读。余华的杂文集《我们生活在巨大的差距里》,在抖音电商图书知识创作者介绍和推荐后,吸引万千读者关注,目前在该平台销售近150万本。618活动期间,该书位列最受欢迎的文学作品首位。
此外,短视频和直播电商给传统出版社带来了变化,让诸多经典文学图书再次“出圈”,618期间备受读者青睐的《我与地坛》便是一部“翻红”的作品。人民文学出版社出版的《我与地坛》,此前每年销量维持在40万册左右。2023年初,余华在一档节目中提到好友史铁生,吸引读者重新关注《我与地坛》,加之董宇辉等抖音电商主播推荐,《我与地坛》销量不断走高。目前,“人民文学出版社图书旗舰店”的抖音店铺中该书已售出近40万册。
今年5月初,迷你电视剧《我的阿勒泰》在央视热播,剧中优美壮阔的自然风光、浓郁独特的民俗文化和朴素透彻的生命哲学吸引了不少观众,也带动原著在抖音电商平台热销。5月7日至9日,李娟的散文集《我的阿勒泰》在抖音电商日均销量环比电视剧开播前提升718%。618活动期间,读者对《我的阿勒泰》一书依然保持了较高的关注和购买热情,该书也成为活动期间最受欢迎的文学作品之一。
此外,泰戈尔的《飞鸟集》、梁实秋的《快乐就是哈哈哈哈哈》也位列最受读者欢迎的文学作品前五位。
《2024抖音商城618好物节数据报告》中部分内容
抖音电商数据显示,618活动期间,健身类、计算机类、工业和农业技术类、心理学类、自然科学类是销量同比增幅最大的五个图书类目,可以看到,越来越多人重视身体和心理的双重健康。
在短视频和直播的助力下,大量优秀书籍被更多人熟知,进而激发读者阅读和购买兴趣,图书、出版社得以通过互动性极强的方式与更多读者“相遇”。为助力更多新书、好书被看见,抖音电商“全民好书计划”持续携手作家、出版社、图书知识创作者,通过优质的内容分享和介绍图书。抖音电商数据显示,平均每天通过平台售出的图书超200万册。