根据国家广播电视总局公布的《2023年全国广播电视行业统计公报》数据显示,ott覆盖人口数已超10亿。随着移动端流量增速放缓、pc端流量下滑,ott大屏已然成为互联网流量的第二极。在ott领域的数字化浪潮中,易平方依托华侨城巨大的文旅流量、康佳集团的消费电子产业优势,以及自身内容生态,走在了大屏营销与跨场景营销领域的前端。
近年来,易平方“一核两翼三引擎”的发展战略颇具成效。这一战略旨在以数字化产业发展为核心(“一核”),以智慧场景 数智文旅为两翼(“两翼”),通过系统平台、媒体广告、数字宣发(“三引擎”)深挖跨场景数字化应用,驱动企业持续高质量发展,进一步为易平方的业务发展奠定坚实基础。
亮点一:大屏营销——实现“品效销”协同,开启进阶之路
在存量博弈时代里,ott依托持续增长的用户数量、“一对多”收看场景、大屏高清属性、独占触达能力等独特优势,ott大屏营销成为助力品牌实现生意新增长的重要选项。易平方近年来坚持推进“品效销”协同发展,联手哔哩哔哩、电视淘宝等平台,帮助品牌获得确定性的流量并实现高效转化。
在2023最美的夜bilibili晚会期间,易平方联动哔哩哔哩、康佳集团,开展年轻化营销,打造了一场基于web3.0的时代感和强交互性的“元宇宙”歌会,为用户带来沉浸式的大屏观看体验。易平方通过晚会物料露出、联名海报、口播等形式进行品牌露出和传播,同时充分利用资源进行投放推广,打通移动端和tv端双渠道热度,释放品牌传播价值,更大化渗透用户圈层。活动当晚斩获全网热搜1000 条,全网视频播放量超18亿,累计弹幕数近40万,传播声量持续发酵,扩散形成涟漪效应。凭借出色的流量转化效果,该案例也荣膺“iai festival传鉴国际创意节”智慧营销/ott类铜奖,获得了行家认可。
此外,在去年618、双十一大促期间,易平方携手电视淘宝、兰蔻,通过整合康佳智能电视ott信息流、屏保,以及电视淘宝站内资源、户外广告,不仅让投放后的曝光、人群、成交数据可量化,更将流量回流至阿里生意参谋、品牌数据引擎,形成全年大促店铺的数据盘,为兰蔻后续营销提供坚实的品牌资产。此项目也一举拿下第15届虎啸奖智能大屏类银奖,让易平方在销量转化和后链路验证方面的能力再一次获得证明。
由此看来,易平方在大屏“品效销”营销探索中已经取得积极进展,有望为整个行业营销市场和自身发展开启新局。
亮点二:数字宣发——以优质营销生态撬动流量池
近年来,众多企业纷纷瞄准ott营销,拓展品牌影响力。在此背景下,易平方推出内容聚合平台“易tv”,致力于打造“互联网 跨场景生态”营销,赋能品效销一体化。易tv通过聚合哔哩哔哩、央视频、咪咕视频、埋堆堆、快手tv版、易抖屏等长中短视频资源,高效、精准地投放和展示营销内容,以“平台端口 精准获客”的组合拳,最大化提升大屏营销价值,助力品牌生意实现长效增长。
除了“修炼内功”,打造成熟生态的内容聚合平台,在内容发行方面,易平方推出微短剧《妙绝好姻缘》,凭借精良的制作和创新的叙事方式,该剧播出期间曾连续5天霸榜猫眼短剧有效播放榜top1,同时在优酷站内排名电视剧播放量top5,获得了良好的市场反响。易平方通过“大屏 小屏 线下”等多种渠道强势曝光,多维联动实现破圈效应,成功打造了跨场景、多维度的内容生态,为内容创作者和品牌主提供了更广阔的市场空间。
在数字ip方面,易平方持续积淀数字资产,激发大屏价值内生动力。易平方获得华侨城文旅科技旗下《爆笑两姐妹》的独家授权代理,全权负责全网发行与ip商业化工作,目前已上线ott、iptv、视频网站等超30家,并在腾讯平台少儿榜单跻身热度前10。可见,易平方正不断扩大影响力,搭建起数字内容产业链。
亮点三:数智文旅——拓展线下场景,助力品牌跨域增长
随着经济持续好转,消费需求稳步回暖,大众文旅风潮涌动。据中国旅游市场报告显示,2024年国内旅游预计出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元。文旅产业发展的同时,ott大屏营销需求加速释放。
在此背景下,易平方也在不断拓展场景,布局数智文旅赛道。在景区布局方面,易平方依托华侨城集团等战略股东的丰富资源,打造文旅数智化服务平台——易数云,专注于为旅游目的地提供综合凯发k8官网的解决方案,构建包括智慧管理、智慧营销、智慧服务、智慧硬件的文旅数字化服务体系,为客户提供沉浸式体验,实现一体化全链数智文旅系统服务。
在线上ott的影响力不断扩大的同时,易平方也将营销力场延伸至线下,比如推出“周中ott大屏流量” “周末文旅户外流量”整合营销新打法,实现了“线上 线下”营销的全方位覆盖,将“ott”和“景区”有效整合起来。
此外,易平方推出“易小栈”线下场景营销服务,在景区设置集合产品销售、网红打卡、游戏互动、游客服务等于一体的游客服务驿站,为品牌客户提供站点品牌冠名、定制、显示屏广告露出、品牌活动定制等营销服务,实现景区流量媒介化的变现。
拓展ott的边界和交互场景的同时,释放出大屏营销更多潜力,易平方“ott大屏 景区”的组合为数字化场景营销提供值得学习借鉴的优秀范本。
总结
伴随着市场规模的持续增长,ott的流量价值更进一步被广告主们所认可。这种趋势反映了消费者对于个性化和多样化内容需求的增长,也显示了千行百业对于精准投放和高转化率的追求。
2024是易平方成立的第9个年头,9年来,易平方通过持续不断的技术革新,探索出一套行之有效的营销模式和商业模式,为整个ott行业的进阶提供了更清晰、更可借鉴的思路和模式。
相信在未来,易平方将继续夯实“一核两翼三引擎”的发展战略,深化技术创新、优化内容生态、拓展场景应用,为广告主和品牌主提供更高效精准的营销方案。我们也希望看到更多如易平方一样的ott大屏营销服务商,积极响应国家数字经济发展战略,推动传统产业的数字化转型和升级,助力构建数字中国的宏图。