2023年的双十一,可谓热闹非凡。作为疫情后的第一个双十一,无疑成为无数商家关注和角逐的焦点,也是每个行业成长性分析的晴雨表,各行业一些代表品牌的表现对疫情后的行业经济和市场变化提供了分析依据。
在舞蹈运动这一细分市场,柏屋品牌在天猫双十一芭蕾舞服热销榜上排名第一,而且从双十一起始的10月31号起就一直霸榜到双十一结束,至今仍处在榜首位置。尤其难能可贵的是,柏屋在天猫芭蕾舞服的“热卖榜”上也排名第一!
我们都知道,天猫的双十一“热销榜”仅以双十一期间数据排名,而“热卖榜”是日常的销售数据排名。如果仅仅是双十一“热销榜”排名,我们不排除和品牌在双十一期间加大力度推广和促销有关,“热卖榜”的日常销售也排第一,就很有说服力了,说明柏屋品牌确实不错,表现非常优秀!
而且还有一个很有意思的现象。在这个排行榜中,只有柏屋的这款芭蕾服售价在100元以上,从第二名到最后一名,售价基本都在百元以下,很多只有30多元。舞蹈人群有很多人买舞服只认便宜,忽视了舞蹈服的品质和专业性。这次的排名,高品质的代表品牌柏屋,以及百元以上的产品占据榜首,是否说明舞蹈人群的消费观念和市场需求发生了一些变化?值得我们玩味和思考!
熟悉和了解舞蹈行业的人,应该对柏屋这个品牌并不陌生。诞生于北京舞蹈学院旁边的这家舞蹈品牌,至今已经陪伴了二十三届北舞的毕业生,可以说是许多舞者校园生活和舞蹈生涯的记忆了。
柏屋和舞蹈的其他品牌比较,一直给人一种不太一样的感觉,比较注重场景和穿搭,而且好像只有柏屋在强调舞蹈服饰是“运动功能服饰”,强调“健康、安全”,挺注重产品的功能开发,这在其他品牌是不多见的。好像其他品牌说的最多的是款式怎样,也不太说面料和品质。我个人还是比较赞同“舞蹈服是运动功能服饰”,确实是啊!
从柏屋天猫旗舰店的评论区里看,大部分评价都是面料非常舒服,柔软,款式好,显瘦等,很多人觉得颜色很正,物超所值,也能看到许多人说“非常认这个牌子”,“反复回购”,“一直在穿这个牌子”……能看出来,柏屋已经有很好的口碑积累,得到了许多人的认可,能感受到很多人不只是在买产品,而且对这个品牌产生了情怀和信赖,这个是非常宝贵的。良好的品质带给客户良好的穿着体验感,也带给品牌难能可贵的生存和发展的“护城河”。
从这款登顶的产品也可以分析下受欢迎的原因。这是一款低背高胯的“艺考”体操服,首先是颜色多,而且颜色非常正,颜值很高!不同肤色的人穿了都很漂亮,显得白晰。其次是版型,可以看得出柏屋在这个款的技术开发上下了很大功夫,衣服的包裹性很好,前胸、后背、腋下、下身等地方都很贴合,胯的位置也恰到好处,显得腿长但不突兀,整体效果很好,非常显瘦,这点是艺考和专业人群非常看重的。
这款服装柏屋采用了很高级的优质锦纶面料,就是“lulu”那种很舒服的瑜伽面料,柔软细腻,手感、触感、身体体验感都很好,弹性也非常棒!总之,是一款非常优秀的芭蕾服,性价比也很高,仔细分析下来,服装的表现优秀,能登顶榜首是名副其实的!
以前总听人说,“柏屋东西挺好,但是小贵”,其实仔细了解后,觉得还是很值,性价比挺高,和其他品牌相比,应该说东西的质量和专业性还是很高的。和那些打低价牌的舞服去比价,对柏屋是不太公平的。和品质相近的国外品牌比,柏屋的价格优势就很明显了。柏屋无疑是中国舞蹈里面走品质路线的代表性品牌!希望她能给中国的舞者带来更多的优秀产品!