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全面拥抱ai营销工具,从“品牌全球化”内卷中强势突围-凯发k8官网

发布时间:2023-12-12 11:16:14  |  来源:中国网科学  |  作者:  |  责任编辑:科学频道

在过去的一年中,企业迅速适应了快速的技术变革和经济不确定性。尽管在2023年受到了一定的财务压力,我们依然看到b2b企业的 cmo接受着新的挑战,不断强调着品牌建设对长期增长和创造力竞争优势的重要性。这种趋势为2024年的市场营销行业奠定了坚实的基础,其中生成式ai的潜力是至关重要的。

就像在上世纪90年代,互联网的横空出世革命性地改变了我们的世界一样,ai不仅通过提高生产力重新定义了工作概念,还为营销创意和客户关系培养节省了大量的时间。随着市场营销的目标受众越发重视寻求真实的联系,营销人员正不断加强努力,使企业品牌更加人性化,以增加公平性和信任度。

当所有企业都在卷品牌全球化的时候,如何突出重围,做出差异?答案是ai,新的技术带来新的力量,全球营销领域正处在对 ai技术的认可与积极接纳的阶段。人工智能是领英的重要战略之一,尤其是营销。linkdin(领英)中国营销凯发k8官网的解决方案事业部总经理蔡晓丹认为,塑造未来工作世界的关键转型营销趋势有以下三个方面:

优化“营销绩效评估”,将成为全球企业cmo的优先事项

b2b企业的 cmo正在优先改善市场活动效果评估框架。根据linkedin的“b2b营销基准”报告,在应对不断变化的市场环境时,b2b营销领袖正在加强他们的财务能力,有83%的专业人士正在学习财务语言。 cfo和cmo的关系也越来越紧密,89%的b2b企业 cmo正在提高他们的技能,以向ceo和cfo展示品牌营销的价值。

“品牌为先”也将继续成为b2b营销人员的优先事项,强调品牌建设在未来一年的重要性。在追求b2b的长期投资回报率方面,linkedin推出了cmo记分卡和收入归因报告等工具,以衡量品牌营销效果,并将crm数据连接到linkedin营销活动中。这些工具使b2b营销人员能够展示他们的工作对业务结果的影响,并实施更具战略性的计划。

用活ai,用准ai,企业营销人员需要“驯化智能副驾”

人工智能正在将其影响扩展到技术行业传统边界之外,特别是在营销凯发k8官网的解决方案方面。在linkedin的“未来工作”报告中,90%的参与者表示,他们有可能开始或继续使用ai进行营销活动。在当前使用ai的用户中,61%的人表示,ai使他们在更短的时间内生成更多的内容,53%的人表示ai使他们的内容更具吸引力。

今年,领英推出 ai驱动的全新自动化营销活动创意体验工具 accelerate,旨在帮助b2b营销人员精准触达潜在客户群体,优化营销活动效果;降低营销活动成本的同时,提高生产力。通过这一自动化的营销活动创意体验工具,营销人员将释放出更多时间用于创造更有影响力的创意活动。

对于b2b市场营销人员来说,当资源有限时,策划一个能精准触达、影响正确客户群体的广告宣传活动是极其不易的。借助领英平台上的客户数据,ai将提供一套创意方案和针对的目标受众。营销人员可以在此基础上,调整文案、图片,或者通过增减地理位置等标签,精确调整目标受众画像。accelerate将结合已有的几项自动化功能,如预测受众,动态调整广告活动的受众定位,从而帮企业从领英10亿社区会员中更便捷、精准地触达那些最有可能采取行动的买家。

在2024年,ai的战略实施对于需要越来越多地展示营销部门对公司业务影响的cmo至关重要。 ai技术可以提高效果评估的准确性,也将是展示b2b营销努力成果的关键。这种转向以ai驱动的营销将使营销人员以全新的方式与目标受众互动,从而获得更多的创新和吸引力。因此,营销人员应该尝试将ai整合到他们的工作流程中。这种方法不仅可以通过熟悉的工具来简化流程,而且还可以最大化地帮助技术投资回报。

蔡晓丹表示:"当前,很多企业首席营销官在交付成果上承受着巨大压力,营销人员往往把短期的商业需求放在首位,这在一定程度上会阻碍品牌战略性工作的开展。领英推出ai工具,可以帮助营销部门优化工作方式,通过更有创意的市场营销活动来提升品牌价值。同时,让他们有更多时间去关注与客户之间的深层联系,帮助企业更长远的发展。”

坦诚沟通,以人为本,依然是品牌建立信任的关键

将ai视为营销工具的一部分,而不是人类智慧的替代品,是至关重要的。随着全球b2b营销领袖正计划于明年加强生成式ai的技术应用,成功的关键是从小做起,简化整合过程,并逐步在2024年将ai工具纳入营销活动,而不是等待其普及。

通过尝试熟悉的工具并逐步整合ai,营销人员可以简化过渡并增加成功的可能性。您的广告活动越真实,就越能与您的目标受众建立联系。这反映在b2b营销团队正在学习的技能类型上——尽管全球范围内需要硬技能,如营销技术和数据分析掌握能力,但软技能,如讲故事的能力和与受众建立联系的能力(38%),以及创新思维(34%)也越来越受欢迎。创意和战略性ai的结合正在重塑营销,开辟了传统领域以外的新机遇。营销领导者不应将ai视为威胁,而应采取以人为本的方法,将ai视为人类智慧的增强器而不是替代品。

以行业举例,未来,在利用ai为光储企业在内的企业服务时,蔡晓丹强调,领英要做的首先是要回归客户要求,让ai帮品牌从用户定制的不同角度为企业呈现未来推广的营销内容,向消费者传递企业价值,最大化映射出企业社会责任感。第二,做针对性的定向,领英今后也会将ai也会嵌入到投放系统里,帮助企业更好地分析定向用户,并随时优化定向人群。第三,分析及利用数据,从内容制定、用户定向、投放策略方面,利用ai在每一个环节为储能企业赋能。


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