摘要:好品质喜礼,就选徐福记!
深耕喜礼市场10年,终于迎来大爆发。近日,徐福记举办了第十届婚庆喜礼时尚风潮发布会,推出了“五福临门,十全十美”为主题的喜礼产品,成交创下历史新高,同比增长接近翻倍,其背后成功的奥秘是什么?
徐福记喜礼品牌负责人翟翠贞在发布会上说道,“我们的喜礼产品是经过精心挑选,都是徐福记畅销一百亿个以上的超级大单品,保证每一个参加喜礼的人吃到最好吃的产品,每一个产品的品质我们都绝不将就。“
这份对选品的执着和极致追求,道出了徐福记成功的奥秘之一。发布会上发布的十大系列时尚新潮喜礼,对应“十全十美”,囊括人生五大喜事场景,产品组合的丰富独到加上渠道营销的配合,相信徐福记喜礼必将成为年轻消费者的新宠。
十年品质,好品质喜礼就选徐福记
此前,畅销31年的国民经典零食品牌徐福记已布局喜礼市场10年。其实从品牌创立之初,在中国最大的喜事——新年场景上,徐福记就开始牢牢把握了消费者的心智,成功打造出“过年就吃徐福记新年糖”的新年糖文化。再加上自带“福文化”光环的品牌特性,布局喜礼市场也就顺理成章。
喜糖作为分享甜蜜的传递者,消费者在选择喜糖时会考虑大品牌,认准口碑和质量。而徐福记系列喜礼的打造,从产品颜值、质量、搭配、到包装都别具匠心,满足喜事送礼场景,将“美味聚福气,天天徐福记”的福气和甜蜜带给更多人,也成为当下年轻人喜礼的优先选择,好品质喜礼就选徐福记。
徐福记总裁说道,“徐福记每一颗产品都是自己生产,为的就是确保产品品质。让参加喜礼的每一个人在吃到徐福记的喜礼产品后,都能幸福满满,开心满满,为祝福的人送去更多福气。“
30余年来,徐福记作为休闲零食市场的领军品牌之一,其核心价值理念是为消费者带去“匠心、美味、健康、时尚”的产品,匠心的追求,也使徐福记对于品质的把控保存着极致的追求,成为消费者的心意之选。
十大系列,解锁时尚潮流喜礼搭配选择
根据《2022婚礼纪结婚消费趋势洞察报告》(下称《报告》)指出,90/95后结婚占比为60%,仍是结婚主力,00后成为结婚消费新势力,晚婚也成为常态。充满仪式感和富有中国文化底蕴的新中式婚礼受年轻人追捧,他们在喜礼的追求上也期望风格统一的喜糖盒及伴手礼来增加婚礼系列感、仪式感。
在洞察年轻群体的结婚消费需求趋势下,徐福记喜礼充分融合传统喜礼的特点和新时代的消费者喜好,推出十大符合年轻人需求的喜礼套装系列打动消费者,发布会现场更是融入了“五福临门,十全十美“的场景设计,让消费者和客户如置身喜礼现场,仪式感满满。
在产品包装上,徐福记打造出的新中式风格就有5大系列款式,每个系列都有着国风、唯美、个性的独特韵味。其中新中式山海经,花田喜事,凤冠霞帔系列深受客户和消费者的高度赞赏,整体包装时尚设计感拉满。山海经系列单品现场订货额就占一半以上,可见受欢迎程度。
对于偏爱西式和日式风格婚礼的新人,徐福记也准备了4个系列的喜礼,主打浪漫和小清新还有为庆祝喜添新丁,专属的宝宝礼系列。
十年深耕,线上线下深度沟通打造优质喜礼
2014年徐福记开始成立了专门的喜铺渠道,为线下消费者提供喜礼购买服务。即使是现在,备婚人群还是依然倾向于在线下买喜糖。
疫情管控放开后,结婚市场逐渐“升温”,长期累积的结婚需求正加速释放。《报告》指出,2023年春节、五一、国庆、元旦等热门档期预约咨询量均呈现大幅增长,其中“国庆婚礼档期”预约咨询量环比增长412%,变化幅度较为明显。
为了迎接这波婚庆爆发期,徐福记在近日召开第十届婚庆喜礼时尚风潮发布会,250多位经销商齐聚一堂,对今年徐福记喜礼赞不绝口。
在发布会上,徐福记也宣布了激励加码的渠道策略。为了让消费者有更好的沟通体验,徐福记在线下渠道上持续推动美化陈列,协助经销商搭建好看的喜礼场景,授权合作经销商做地方化定制喜礼,参加具有影响力的中国婚博会等,以加强线下消费者沟通和服务。
在线上则深化全方位品牌建设,让消费者对徐福记对喜礼的产品有更多的认识和了解。新人可以在小红书上了解到更多徐福记的喜礼产品,在天猫、京东、抖音等线上平台购买到徐福记的喜礼,后续还会进行大型活动合作,融入婚礼相关场景,通过植入的形式增加现场的社交性和氛围感,更好地构建品牌与消费者多元的沟通场景。
未来,徐福记还将考虑与婚庆行业相关品类进行联名,以打造一站式备婚链路,进阶升级喜礼的品牌服务,扩展品牌价值。
十年腾飞,作为喜礼高品质的大品牌代表,徐福记抓住新的消费群体的个性化需求不断创新,从产品品类、包装、到口味,根据婚礼场景,打造出多款高性价比的精致喜礼系列,为消费者提供10种喜礼风格方案,满足新人的系列感和仪式感,在这场喜庆甜蜜的竞争中脱颖而出,带动整个喜礼时尚潮流趋势的发展。