7月2日,中国社会科学院国情调查与大数据研究中心、透明标签、时代消费实验室联合在京发布《2024中国护肤品消费趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,消费者购买护肤品呈现“理性消费、关注自我”新风尚,“成分党”消费者对护肤科学化的需求不断增强。同时,消费者更关注护肤品的科学与安全,超过八成的消费者经常购买国货护肤品,对国货品牌的消费信心不断增强。
护肤科学化需求不断增强
《报告》显示,当前我国化妆品、护肤消费市场迎来快速增长。据了解,我国已经成为全球第二大化妆品消费市场,尤其是护肤品在化妆品消费中扮演了重要角色,有力拉动了消费。国家统计局数据显示,2023年中国化妆品零售总额4142亿元,同比增长5.1%,其中护肤品的销售份额超过50%,即护肤品市场超过2000亿元。
国产品牌通过不断创新和提高产品质量,不仅提升了市场竞争力,还推动了整个护肤品行业的健康发展。
中国社会科学院国情与大数据研究中心副研究员龚顺介绍,互联网深刻改变了护肤品行业的消费习惯和行为方式,如在销售渠道方面,近年来线上销售已成为我国护肤品市场的主要渠道。根据调研数据,超过八成(84.26%)的消费者经常购买国货护肤品,表明消费者越来越倾向于选择国产品牌。这一趋势的背后,是国产护肤品在研发上的重视,尤其是对成分的科学安全性和对国人护肤习惯的深入了解与满足。这些努力使得国产护肤品在市场上占据了越来越重要的地位,赢得了消费者的信赖和支持。
《报告》数据显示,超九成(94.93%)的消费者认为护肤品的“成分配方安全、科学”非常重要,超七成(74.73%)的消费者在选择护肤品时都强调重视护肤品“有科学实验数据佐证”。随着“成分党”消费者对护肤科学化需求的不断增强,推动了护肤品品牌不断提升产品的研发水平,如珀莱雅始终坚持用科学配方研发产品,目前已获得234项国家授权专利。;安修泽拥有4200㎡的综合性创新研发中心;hbn作为国货新锐护肤品牌代表,自建科研实验室已获得cnas认证。市场上多个国货品牌注重成分的科学性和安全性,以满足消费者对护肤科学化的需求。
新锐护肤概念走进大众视野
随着人们对美的追求和对健康生活的重视,越来越多的人开始选择护肤产品来保护自己的肌肤健康。在“内卷”社会背景下,压力、焦虑、熬夜和失眠等问题困扰着越来越多的国人,其导致的皮肤敏感、暗沉、炎症、痘痘、黑眼圈、皱纹等也引发了大众的关注与重视。
关于护肤诉求的调研数据显示,超七成(75.27%)消费者有舒缓维稳的护肤诉求,有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的护肤诉求的人群占比均达到六成(63.61%)以上。由此可见,护肤已经是许多人生活中不可或缺的一部分,消费者对护肤品的消费需求逐渐走向日常化、高频化。
《报告》指出,随着护肤观念的发展,消费者已经不满足于“一套产品打天下”,而是关注产品的真实功效,如美白、抗皱、抗衰等。如,关于护肤诉求的调研数据显示,超七成(75.27%)消费者有舒缓维稳的护肤诉求,有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的护肤诉求的人群占比均达到六成以上,科学护肤这一概念逐渐被大多数消费者推崇。
《报告》显示,功效护肤品在一定程度上满足了不同肤质消费者的使用需求。有超六成(65.75%)的调研对象关注在修护敏感上的功效,超五成(57.38%)的调研对象关注其在抗皱紧致、保湿舒缓方面的功效。
《报告》显示,国内美妆行业蓬勃发展,在行业规模不断扩大的过程中,涌现了许多新锐护肤概念,如纯净护肤、以油养肤、情绪护肤等。其中部分概念呈现出发力增长的趋势,这也显示国货美妆行业的创新活力在不断增强。一批新锐国货品牌如至本、安修泽、可复美、lan兰、馥郁满铺等迅速兴起,用优秀的产品和科学护肤理念,持续满足消费者多元化需求。
国货护肤品满意度持续提升
发布会上,中国社会科学院社会学所组织举行了“国货助力护肤品行业高质量发展”的圆桌讨论,结合《报告》对国货护肤品与青年消费群体的关系,护肤品成分的科研投入,美妆平台的作用等进行了讨论。
中国社会科学院社会学所相关负责人在发布会上指出,作为推动消费扩大的重要力量,护肤品行业对实现经济高质量发展具有重要意义。护肤品行业持续发展、消费持续攀升的过程中,国产品牌的崛起尤为显著。随着研发投入的增加和品牌创新的推进,国产护肤品越来越受到消费者的青睐。
《报告》显示,消费者总体认可我国护肤品市场发展情况,认为基本能满足其消费需求。其中,随着品牌科技实力和产品品质的提升,国产护肤品市场日益壮大,消费者对国产护肤品的信赖度和认可度也逐渐提高。调研数据显示,消费者对国货护肤品过去五年在体验、科技先进程度、自研能力、国际影响力等六方面的满意度都在4分以上,且各个维度的得分均高于过去五年的信心指数。
调研同时发现,消费者认为护肤品市场还有发展空间,尤其是在服务体验、包装设计和性价比方面仍有待提升。同时指出,国货护肤品的快速崛起为整个护肤品市场带来了新的活力和竞争力。随着消费者对品质和品牌的要求不断提高,国货护肤品品牌有望在市场竞争中占据更大的份额,成为护肤品市场的重要力量。
《报告》提出五方面建议:一是进一步提升国货护肤品的品质安全。增加对护肤品研发的投入,确保产品的高效性和安全性。二是以数字化转型,助力精准科学护肤。三是加快绿色低碳消费转型。四是重视社会效益,践行社会责任。五是不断完善护肤品标准化建设,以高标准严格把控护肤品的质量,生产出品质优且值得消费者信赖的产品。